TrendForce 光电研究（WitsView）最新研究报告显示，2017 年第三季全球液晶电视出货量为 5,499 万台，季增 16%，年减 4.0%。第三季原本就是电视的传统出货旺季，加上面板价格大幅下修，电视品牌逐渐摆脱亏损压力，也更有信心冲刺出货量，预计这股气势可望延续到第四季。 即使如此，电视出货量的年成长率已连续三季负成长，因此 WitsView 将 2017 年电视品牌的出货预估下修至 2.1 亿台，年减 4.2%。
三星改采弃量保利策略，全年出货估减 9%
三星电子虽然在高阶电视市场面临 OLED 阵营的强力挑战，但透过终端市场价格的调整以及面板成本的议价能力，第三季出货仍有季成长 10.6% 的表现。不过，三星电子的电视市场策略将逐渐以获利能力为主要考量，产品发展将趋向高分辨率以及大尺寸等中高阶产品，预计三星电子今年的整体出货将会在 4,350 万台左右，与去年接近 4,800 万台的数量相比仍有一段距离。
OLED 阵营的代表品牌乐金电子及 Sony，由于在 OLED 高阶产品成功布局，不但出货量逐季增长， 全年的出货量与去年相比更可望维持持平或小幅成长的态势。
面板价格下修，中国市场出货回归正常表现
受到面板成本高涨影响，中国市场上半年买气急冻，下半年在面板成本压力缓解下，买气逐渐回笼。其中，TCL 由于在北美通路耕耘有成，加上中国市场回暖，仍稳坐出货量第三名。海信则受惠于内外销订单回笼，重回出货量第四名。
观察其他中资品牌，整体第三季出货皆成长，随着接下来面板价格估计仍会向下缓跌，品牌寄望这股出货气势能够延续到第四季，弥补上半年未能达成的出货目标。
夏普第三季后继无力，成长关键仍在中国市场
夏普电视品牌经历了上半年高速成长，第三季则呈现明显衰退，排名由第二季的第四名掉到第八名。 虽然富士康于美国设立面板厂与上下游生态圈的策略布局，成功带起“美国制造”话题，但短期内对出货量并没有太大挹注。因此夏普下半年的销售重点仍需放在如何持续扩展中国市场，但随着面板价格下修，夏普面板整合的优势将不再明显，除了可预见更激烈的价格竞争外，富士康也将以多品牌策略（夏普品牌定位中高阶整机、InFocus 主打低阶标案以及电信方案等）扩大出海口。
综观今年整体电视市场，上半年面板价格的高涨抑制了大尺寸电视的需求成长，加上三星电子采取获利至上的策略，出货量明显下滑，下半年即使中国市场出货回归正常水准，估计仍旧无法挽回整体年成长率连续三季负成长的颓势。因此，WitsView 将全年出货量由 2.14 亿台下修至 2.1 亿台，年减 4.2%。
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