第 69 届艾美奖圆满落幕，虽然 Netflix 与最大奖“剧情类最佳影集”失之交臂，Netflix 仍旧击败其他串流影音对手，靠着原创内容掳获全球订阅户的心、持续驱动全球订阅户成长。
靠内容拉紧订户忠诚度，Netflix 用内容当武器
Hulu 今年以《侍女的故事》夺下“剧情类最佳影集”大奖，成为第一个抱走这个奖项的影音串流公司，靠着这部作品还一并囊括最佳女主角、最佳女配角、最佳导演和最佳编剧奖。
Congratulations @BrooseMiller for winning Outstanding Writing For A Drama Series for #HandmaidsTale. #Emmys2017 pic.twitter.com/jxaIQ2pejv
— hulu (@hulu) 2017年9月18日
虽然与大奖擦身而过，Netflix 仍可说是今年艾美奖的一大赢家，包括《纸牌屋》、《王冠》、《怪奇物语》都入围了剧情类最佳影集，若就夺奖数量来看，HBO 拿下 29 个奖项排名第一、Netflix 拿下 20 个奖项位居第二、Hulu 则以 10个 奖项排第三。
加拿大皇家银行做了一份调查，有 67% 的用户表示他们非常满意 Netflix 内容、36% 用户认为 Netflix 透过强大内容巩固其龙头地位、53% 受访者表示在过去一年曾使用 Netflix 服务，这个数字超过 HBO 的 36%、Hulu 的 28%、Amazon 的 21%。
“Netflix 最强的武器是内容，也是击败其他竞争对手的关键。”加拿大皇家银行分析师 Mark Mahaney 说，“我们相信改善提供的内容，将品牌价值传递给客户，就能同时提高盈利能力，Netflix 绝对可以持续增加订阅户。”Mahaney 一句话点出了做好内容，就是驱动高渗透用户百分比的主因，即便没有夺得大奖，用户仍因内容展现忠诚度，没有打算跳槽到对手服务。
艾美奖结束后，Netflix 股价在周一上涨 0.73%，今年已上涨 44.03%。
作品被讨论才有商业利益，亚马逊将推出放眼全球市场的大型制作
“会因为艾美奖被讨论的，正是因为他们背后有商业利益。”韦德布希证券公司（Wedbush Securities）分析师 Michael Pachter 说。
Netflix 的招牌影集《纸牌屋》，在 2013 年成为第一部获得艾美奖提名的网络影集，因此即便像 Netflix 这样有超过 1 亿全球订阅户的业者，仍需要透过奖项获得免费宣传来壮大声势，“成功的方程式不见得是华丽宣传或好莱坞式的广告板，如果你做出好的内容就有机会得奖。”分析师 Pachter 说。
不只是 Netflix、Hulu，亚马逊（Amazon）也推出像是《透明家庭》、《丛林中的莫扎特》等影集，外媒《Variety》透露，虽然在全球市场获得的关注程度不如 Netflix 来得高，但未来策略上将有所调整，根据亚马逊内部规划，未来将推出有能力吸引全球用户眼球的大制作，策略是发行高点击的重量制作，而非用大量中型规模的作品充数。
亚马逊影音工作室负责人 Roy Price 说：“大型的制作才能在全世界做出最大的差异。”“如果你能做出世界排名前五、前十的作品，就意味着你的作品更有价值，因为可以引起讨论、驱动订阅户成长。”
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