根据市场调查公司 Canalys，今年 9 月平板电脑出货量同比减少的幅度与苹果减少的幅度相当。在苹果公司（Apple）的 2015 财年，iPad 销量大幅下滑 19%，该项业务的营收更是减少 23%，大大低于 2014 财年的 70 多亿美元。但是，考虑到 Android 平板电脑出货量大于苹果 iPad，因此比率相当意味着 Android 厂商损失平板电脑销量的幅度大于苹果。
在全球最大的平板电脑市场——中国，整体销量同期下滑 34%。
在手机屏幕还在一个可以接受的时代里时，平板做为行动装置的补充，在中国市场伴随着 iPhone 的热潮狂拦市场，Android 平板电脑自然也是迎来了爆发期。那么，为何平板市场却一夜之间，竟失半壁江山？
有人将 iPad 销量下滑的原因归咎于 Windows 10 以及微软 Surface Pro，然而并非如此。
微软 Surface Pro 的营收的确有所增长。该公司公布称，在截至今年 6 月的 2015 财年第四季 Surface 收入增长 117%。不过，如果深入了解，会发现该项收入只有 8.88 亿美元。在该公司的 2015 财年，Surface 收入只有不到 30 亿美元。此外，在截至 9 月的季度，微软公布 Surface 业务收入为 6.72 亿美元，同比大幅下滑 25.99%。相比之下，苹果 iPad 的销量和收入都大大高于 Surface。
微软其实跟 iPad 一样，面临着销量减少的问题，原因何在？
以苹果产品为例，先从售价分析。
自 2011 年以来，iPad 平均销售价格持续断走低，从最初超过 600 美元，到 2012 年下探至 500 美元。随后还推出更便宜的 iPad mini 机型，将 iPad 售价进一步拉低至 400 美元。尺寸较小的 iPad mini 帮助提高 iPad 出货量，使其在 2013 年达到销量顶峰，但其代价却是每台 iPad 的平均收入降低。
平板的屏幕越来越小，价格也越来越便宜，这就意味着平板市场的原有属性已开始薄弱，意识到这一点的苹果，在用 iPad mini 以价换量的同时，又推出的尺寸更大的手机——iPhone 6 plus，这款装置不但销售畅旺，而且售价也比一般机型高出很多。其基础机型比普通的新 iPhone 售价高出 100 美元，即尽管其尺寸更小，但价格却高于 iPad。
显然这一做法在 Android 市场同样存在，大屏幕手机的出现，让利润日益下滑的平板市场开始紧缩。
iPhone 6 plus 蚕食 iPad 销售的方式，类似于 iPhone 蚕食傻瓜相机的销量：使“随身携带的平板电脑”变得比落在家里的最佳化装置更有用。
日趋理性消费的中国市场，人们不再盲目的去追求一支手机加一个平板的配置生活，而是更愿意在两者之间做出一个折衷选择。大屏幕手机的出现，给了用户一个最佳方案，苹果能以超过 750 美元单价出售数千万支 iPhone 6 plus，远比出售几百万支较为低阶的 iPad 要好太多。
（本文由 雷锋网 授权转载）
