全球广告市场大幅从传统媒体移转到网络媒体，最新数据显示，在 Google 和 Facebook 两大科技巨头的带动下，预计到 2023 年时，美国数位广告营收将达到 1,600 亿美元，较 2018 年的 1,070 亿大幅成长 49%。
路透社报导，根据资诚（PwC）5 日发布的《全球娱乐与媒体展望 2019–2023》（Global Entertainment & Media Outlook 2019–2023）报告，Google 和 Facebook 寡占美国数位广告市场，2018 年两家合计市占率将近 60%，比 2017 年成长 3%。其中，Google 旗下的 YouTube 在线上影片领域独霸一方，Facebook 则致力推广“Facebook Watch”影片应用程序，并增加平台上可以选择的广告类型。
报告指出，虽然美国无线电信业者 AT&T 公司花费 850 亿美元收购娱乐媒体公司时代华纳，由电信龙头转型为媒体巨擘，但在数位广告市场能见度仍然很低，仅勉强获得个位数的市占率。
资诚主管 C.J. Bangah 表示，数位广告市场的市占率不易取得，因为平台必须具备新功能以及某种程度的新兴技术，而 AT&T 相较于 Google 和 Facebook 的优势在于，这类电信公司将受益于次世代 5G 网络，该技术有望将自驾车等技术变为现实。
美国数位广告营收首破千亿美元
CNBC 5 月 7 日报导，美国互动广告协会（Interactive Advertising Bureau，IAB）委托资诚进行的报告显示，2018 年全美数位广告营收比 2017 年 883 亿美元高出 21.8%，总额来到 1,075 亿美元，为首次突破 1,000 亿美元。
据该报告，2018 年美国数位广告营收呈现两位数增长，传统媒体方面，电视广告成长 1.4%、电台广告营收年增 1%；报纸广告则较 2017 年下滑 6.9%、杂志广告下降 2.1%。
IAB 报告称，2018 年第四季，75% 的数位广告营收集中在十大广告销售公司，但该报告并未详列说明。根据 eMarketer 2 月发布的数据，预计 2019 年 Google 广告营收占整体市场规模的 37.2%、Facebook 占 22.1%。另 eMarketer 3 月曾表示，到 2021 年，预计亚马逊（Amazon）、Facebook 和 Google 将拿下美国近 70% 的数位广告支出。
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