今年 10 月 13 日至 14 日，电商巨头亚马逊（Amazon）的年度重头戏“Prime Day”连两日登场，被视为观察年底购物旺季的风向球。不过，投资银行花旗（Citi）认为，从亚马逊的新闻稿文案研判，今年 Prime Day 销售额似乎表现平平，未延续过去几年连创新高的趋势。
CNBC、《Barron’s》报导，花旗分析师 Jason Bazinet 10 月 16 日出具报告指出，亚马逊今年 Prime Day 销售表现可能不如以往，理由是亚马逊 15 日发表的新闻稿仅强调，今年 Prime Day 期间，第三方卖家在全球总计进账超过 35 亿美元，比去年大幅成长近 60%。
相较之下，2016 年至 2019 年 Prime Day 活动结束后，亚马逊均高调发新闻稿称，该公司创下有史以来最佳的销售纪录。
此外，Bazinet 还研究了 Amazon.com 的全球网络流量。根据市场研究公司 SameWeb 的数据，2020 年亚马逊 Prime Day 网络流量与去年持平，而 2019 年的成长率达 8%。Bazinet 在报告中写道：“从亚马逊新闻稿说法和网站流量数据来看，2020 年 Prime Day 并未创下史上最佳表现。”
不过，Bazinet 并未因此看衰亚马逊股价后市，依然给予“买进”评级，他认为该公司将继续受益于疫情带动的网购风潮。
从 11 月感恩节一直到 12 月 25 日圣诞节，是美国重要的传统购物季，销售额占零售商全年业绩的 40%。市场顾问公司德勤（Deloitte）预测，2020 年 11 月至 2021 年 1 月，美国年底购物季的电子商务销售额，可望较去年同期激增 25% 至 35%，达到 1,820 亿美元至 1,960 亿美元，成长率较 2019 年的 14.7% 显著上升。
16 日亚马逊股价下跌 1.98%、收 3,272.71 美元，而大盘标普 500 指数收涨 0.01%。今年以来，亚马逊股价累计大涨 77.11%，远优于大盘同期上涨 7.83%。
（本文由 MoneyDJ新闻 授权转载；首图来源：亚马逊）
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