成立于 2012 年的字节跳动，旗下握有 TikTok（抖音）、Helo、Vigo Video、今日头条等应用程序，路透曾根据 2020 年 5 月的股权交易价格，推算该公司估值超过 1,000 至 1,400 亿美元之间。目前根据调研机构 Sensor Tower 的数据显示：TikTok 加上抖音在 iOS 与 Android 的全球下载量超过 20 亿次。
而根据 Appin Business 于今年 4 月的数字披露，TikTok 与抖音的用户中，中国以外的用户占比已超过 43%，这种全球化的程度，已经远超传统中国“网络三巨头 BAT”百度（Baidu）、阿里巴巴（Alibaba）、腾讯（Tencent）的相关服务。实质上来说，许多人已经认为三巨头 B.A.T. 中的 B 现在已经是字节跳动（Bytedance）而不是百度了。
快速获利的中国网络企业
而在疫情严峻的 2020 上半年，TikTok 更是势如破竹，在全球市场不断刷新下载与使用者纪录，目前根据调研，TikTok 加上抖音的月活跃用户约在 8 亿左右（有 55% 为中国用户），已经推出 9 年的微信月活跃用户在 12 亿左右（其中 8 亿为中国用户）；而已经推出 12 年的 Facebook 月活跃用户约在 26 亿人左右。
▲ Facebook 月活跃用户数与日活跃用户数。（Source：Oberlo）
5 月至 6 月间，包括路透、彭博等媒体报导字节跳动已经开始获利，路透引述消息人士，2019 全年营收为 170 亿美元，而同样以青少年为主的 Instagram 营收则为 200 亿美元。另外消息人士也称今年第一季营收为 56.4 亿美元，比起去年同期增长 1.3 倍。换句话说 TikTok 疫情期间的用户成长数非常可观，才能在广告数量低迷的疫情期间创造成长收益。
你不知道的抖音背后崛起故事
字节跳动靠抖音在短短 3 年间得以获利，而传统的中国网络平台商必须面临大量竞争者，因此习惯利用募资、补贴等模式吸引用户，因此 3 年内能够获利的网络平台商在中国实属罕见。
不过抖音在短影音领域中最大的竞争者“快手”，在 2018 年时因为内容控管上不符合中国法令，遭到中国-下令整改，导致快手 App 足足有一年的时间消逝在公众视野中，也让抖音迅速成为中国短影音领域平台的王者。即使今年快手在中国市场逐渐复苏，甚至能与抖音一较高下，但字节跳动已经靠着之前的收益买下 musical.ly，迅速进军全球市场。
中印问题成字节跳动最大痛处
但今年中国与印度的关系紧张，则成了字节跳动意想不到的问题。印度是 TikTok 在 2020 年在海外最大的市场，光是 2019 年在印度就有 3.23 亿下载量，而其他包括 Helo、Vigo Video 等应用在印度市场也颇有斩获，换句话说人口数庞大的印度是字节跳动的强攻市场，光是过去几年字节跳动在印度就投入庞大资金，而在 2019 年 4 月更宣布将在印度投资 10 亿美元，并包含要在印度建立一个资料中心，在借此在当地储存印度的用户数据，甚至雇佣印度全职员工超过 2,000 人，显示字节跳动对印度市场的高度重视。
不过在中印边境冲突发生后，印度-猝不及防地公布 App 封禁名单，除了在 Google Play、App Store 等平台无法下载 TikTok 外，已经下载的 TikTok 无法显示任何影片。这也导致许多印度的流量明星措手不及，有些宝莱坞明星在 TikTok 获取了不少关注度，他们担心自己无法在其他平台获取同样的声量。
▲ 印度最受欢迎的 TikTok 明星列表。（Source：Quartz）
但这件事情已经木已成舟，而且这个禁令尚不知维持到何年何月，根据中媒“环球时报”报导，接近字节跳动的人士称，这次禁令导致字节跳动的损失可能超过 60 亿美元。
这次印度-的封禁让中国全球化企业受挫，也正是中国过往让其他全球化企业吃亏之处，过往因为言论问题导致美国网络平台商 Facebook、Google 的主要业务无法进军中国，而这次印度-因为政治问题封锁中国网络厂商，也或许可以让中国厂商理解，当你要面临全球化的时候，你也可能会面临自家-不可退让的问题，遭受难以避免的损失。
（首图来源：Bytedance）
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