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大宇董事长涂俊光:游戏市场内容为王 掌握知识产权才是一切

2024-11-26 206

带着 F-通讯(CCMG)回台挂牌以外,这次涂俊光还因此多了一个新身份:老牌游戏研发商大宇资讯的董事长。大宇资讯是由李永进创立,可说是台湾老牌的游戏研发大厂,手上握有《大富翁》、《轩辕剑》、《仙剑奇侠传》等游戏知识产权,但近年来在营运上遭到不少困难,甚至一度传出要下市的危机,最后是专心转型做研发为主。

在中国,手机游戏的营收,占中国 App 整体营收的 70% 强,因此涂俊光对于游戏的敏锐度也相当高,他发现目前台湾的市场仍是以代理为主,但这将会造成台湾的厂商趋于劣势,尤其是在手机游戏市场逐渐全球化的情况下,他国厂商只需要透过 Google Play 以及 App Store 就可以堂而皇之进入台湾市场,严格说来不须要台湾厂商“代理”就可以从台湾使用者手上赚到钱。

 

 

▲ Google Play 因为 Google 退出中国而没有成功打入中国市场。 图片来源:Intel Free Press Flickr CC 2.0

事实上台湾游戏业界就曾经发生一个有名的事件:在2012年,中国游戏蜗牛所研发的《九阴真经 Online》在台湾并没有代理商,但该公司仍然在台湾进行电视广告播送、甚至,让玩家可以直接到中国的游戏服务器付费游玩,但这件事情基本上有违反台湾当时法令的疑虑,而在国内业者与玩家的抗议下,经济部工业局也正式发函要求业者对于“大陆游戏软件未经开放在台营运,不得协助提供广告、客服或小额付费。”最后《九阴真经》将威宝数位在台湾的“经营权”交给了蝴蝶数位娱乐代理,这个争议才算尘埃落定。

内容为王,掌握知识产权才能永续经营

而身为渠道商的涂俊光,也很清楚单靠渠道通路不是长久之计,中国的手机市场竞争激烈,尤其小米开启了中国手机市场的低价竞争时代,这个运作模式与苹果相反,这些手机的毛利极低,甚至是赔钱卖的状态,而这个情况也让涂俊光了解到一件重要的事:

“硬件高毛利的时代结束了,靠内容才能为王。”

以前台湾曾经有过游戏研发的美好时代,玩家们非常支持国产游戏,但在网络游戏开始的时候,《天堂》、《魔力宝贝》等网络游戏代理大赚其钱,厂商发现代理游戏可以让他们轻松获利,因此许多厂商都开始以代理为主,而忽略了扩张研发的版图,而这种作法也让台湾的游戏研发水准逐渐凋零,线上游戏的开发水准成长幅度不及我们曾视为对手的韩国。

 

 

▲《天堂》系列的游戏是很多古早玩家的共同回忆。 图片来源:Niranjan Flickr CC 2.0

即使到了手机游戏的年代,包括人才培育、转型的速度不足等问题,虽然近年来国内游戏厂逐渐醒觉,有些不错的台湾游戏开始出现在市场上,但许多台湾玩家的钱,仍然是被非本土企业给赚走了,而市场广大的中国在手机游戏的市场上更具侵略性,这些公司挟著强大的资本,台湾手机游戏业可说是面临在危险的夹缝中。

目前手机游戏目前占了中国一半的手机应用程序市场,约 120 亿人民币,其中腾讯就占了一半达 60 亿、接着就是 360、搜狐、畅游、中手游等第二梯次公司,还有第三梯次一些过往的游戏公司转型手游公司,而剩下的 12 亿元人民币市场,则有超过 10 万家游戏公司竞争。

涂俊光:手机游戏已经到了血流成河的时代

涂俊光了解到,现在的手机游戏市场过于拥挤,如果要能在这个市场上脱颖而出,就必须要让玩家有足够的辨识度,手机游戏才有办法重新复苏,而握有许多游戏知识产权的大宇资讯,就是一个相当好的目标。

由李永进创建的大宇资讯,也是在台湾单机游戏起飞时有着辉煌成绩的游戏公司,尤其是《轩辕剑》、《仙剑奇侠传》等游戏更是为老玩家津津乐道,但该公司在网络游戏时代来临时,却面临了转型问题,同样被代理游戏夹杀严重,甚至差点面临下市的危机,创办人李永进也于 2013 年黯然离开董事长职位。

手机游戏平均的寿命约为 8 个月,但日本的《龙族拼图 Puzzle & Dragons》却远远超过了这个数字,该游戏在 2012 年 2 月就已经上市,且在 2013 年就达成了 10 亿美金的营收(只在日本当地),可说是史上最赚钱的手机游戏也不为过。

 

▲ GDC 游戏开发者大会,现在来自中国的参与者也不少 Marcin Chady Flickr CC 2.0

论该游戏能达成如此成就的重要原因之一,莫过于日本发达的动漫文化,让《龙族拼图》能与知名动漫的知识产权,让玩家愿意投注更多金钱,只为了能在游戏中收集自己喜爱的动漫角色,而这也就是知识产权在类似产业上拥有重要地位的明证,毕竟好的品牌就等于是一开始就能给玩家辨识度,事实上在涂俊光入主大宇之前,许多中国厂商早已表达收购意愿,但不得其门而入。

以手机游戏而言,所谓的“创意”时代已经逐渐过去,在不但有人前仆后继的市场中,已经很难做出一款极有辨识度的全新游戏,涂俊光指出,在入主大宇后有看过许多相关投资案,发现许多人怀抱着过度的梦想,而没考量到实际的市场已经完全不同,有些研发者认为即使自己的产品有许多同类竞争者,但他们自信自己的作品在品质上不输任何人,涂俊光则坦言:“在一个拥挤的研发市场中,你可能连让别人下载的机会都没有,更何况是谈到什么游戏品质呢?”

中国的经营模式大不同

如果以涂俊光的渠道商身份来看,应用程序的 Content 要够好,除了游戏本身要有足够水准外,也必须要有足够的辨识度,才会让经销商和渠道商愿意买账,因为好的内容才有办法让他们赚钱,而知识产权能带来的辨识度,也能让产品跨过基本门槛,让消费者能一眼看到产品。

台湾的业界会走到如此田地,除了政府可能需要多关注外,其实也与传统台湾公司的用人模式有很大关联,传统台湾公司在用人上很类似日本公司,给的薪水与奖金通常少得可怜──很多时候无论做得再好也没有奖金,每个月就领死板的薪水,然后等著年终。

 

 

▲ 游戏开发要有辨识度,靠的就是知识产权。 Official GDC Flickr CC 2.0

而这个情况就与竞争激烈的中国公司截然不同,他们为了能够渴求最好的人才,不但愿意开极为高价的薪水,也会愿意把赚的钱与员工分享,挖角的人常常也直接就谈到分红,有的开发团队甚至会开出 50% 分红的条件。而涂俊光也希望将这个利润分成模式带来台湾。

“许多人说台湾的教育养出了羊,没有狼;但以我来看,只要有足够的诱因,每个人都能成为狼。”

 回归台湾,带入新思维

从中国重新回到台湾,涂俊光也将中国的管理模式带回了台湾,从言谈中可以发现,即使见识过了中国的庞大市场,他仍然对台湾公司的实力有着相当的信心,而这也是他愿意投入大宇资讯的原因。

涂俊光笑说:“当初找人跟我一起进大宇的时候,人家跟我说好好的 F-通讯不做,跑去经营大宇干嘛?”

虽然台湾的环境相较之下较为安逸,但在全球化的趋势下,台湾需要的是更具有野心与战略性的步骤,无论是政策、企业或个人都该要有同样的体认,而他也愿意投入更多的心力,协助台湾的软件产业打造出一个更具竞争力的环境。

2019-04-04 19:31:00

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