苹果看来打算把原创影集与电影也加入 Apple Music 了。
原创影集与电影
《华尔街日报》报导，苹果在几个月前就一直与好莱坞制作人磋商，希望拿到剧本授权，然后在 2017 年推出原创内容。尽管操作内涵不一样，但这个生意其实与 Netflix、Amazon Prime 没什么不同。消息人士也指出，苹果虽然也计划出资拍电影，就像当初 Steve Jobs 投资皮克斯拍《玩具总动员》一样，但影集的进度则比较超前。
也就是说，未来的 Apple Music 将会有一点点像 Amazon Prime，至少也会像今天的 Spotify，为订阅者提供影片内容。苹果也会继续营运 iTunes Store，让串流订阅与数位买断互补。
不过，苹果的作法可能不会像 Netflix 那样烧钱自制。苹果似乎也不考虑每年固定支出上亿元给内容商。因此，最终的成果可能会有点像 BBC 的影集，比如《福尔摩斯》，或是华纳兄弟制作的《西方极乐园》，所以也说不上苹果会转型成 Amazon Prime 那样的串流平台。
重整中的苹果串流平台
实际上，苹果在一年多前曾经试图打造自己的影视串流服务。当时副总裁 Eddy Cue 考虑的方案，是在 Apple TV 推出订价 40 美元的服务，让用户吃到饱畅览迪士尼、FOX、NBA、HBO 等主流美商内容，但这个计划后来因为说服不了内容商而失败。
之后，苹果的想法就转变成一方面推出自己的原创影集，另一方面则把愿意合作的内容商整并到新的 App“TV”。这个 App 除了行销内容商，另一个重心则是借着教育用户，强化苹果面对第三方爱用的平台操作，类似影片版的 App Store。但奇怪的是，苹果的原创内容选择的平台却不是 TV App，而是 Apple Music。
由于在印度这样的大市场崛起之前，iOS 装置的终端铺货普遍预期已经完成，因此苹果开始大幅切入软件服务与内容，以耕耘到手的用户，强化生态系，然而它的对手却是许多横向且强势的内容平台。这些包括 Spotify、Facebook、Google、Amazon、微信在内的平台，正不停地让 iOS 变得和 Android 装置没什么不同。
而即使苹果不太可能在平台的影响力上和 Facebook、微信竞争，让 Apple Music 持平 Spotfiy 至少是个方向。不过，Spotify 的影片串流似乎也比较偏向分销其他媒体的内容，而不像苹果打算自制。《华尔街日报》便认为，苹果开始变得像个媒体内容商，而不像过去只是内容通路的一环，可能会大幅影响美国的影视生态。
有趣的是，苹果目前还没有正式下手购买剧本版权。消息人士指出，原因是苹果仍在修正他们的商业模式。
注：TV App 目前仅有美国能使用。
- Apple Sets Its Sights on Hollywood With Plans for Original Content
- TV App 官网
（首图来源：苹果）
延伸阅读：
- Spotify 推出影片串流服务，变身为 iTunes 的下一步？
