有多少内容产制者急着把内容放上 Facebook，还在 Facebook 上付费投广告，为的就是吸引更多读者、更多曝光、更多流量，但 Facebook 在今年 3 月，竟然破天荒的付费给内容产制者，请他们在 Facebook 上制作内容，总共付的钱还超过 5,000 万美元！不过 Facebook 想要的可不是随便的内容，而是高质量的直播。
Facebook 从今年来一直强打直播服务，也陆续新增许多相关功能，CEO Mark Zuckerberg 认为，直播的互动性、分享生活的概念，有助于找回渐失的使用者参与，也能提升使用者的黏着度、观看时间。但在直播领域，Facebook 还算是个新手，市面上早已有许多直播平台窜出，因此 Facebook 必须更加努力急起直追。
有句话说，有钱就是任性，Facebook 除了开发许多有有助直播的功能像是直播滤镜、直播的表情符号、直播专区，还砸大钱邀请内容制作者、新闻媒体、影视名人、运动明星来直播，稳定增加 Facebook 上直播内容的数量，也透过这些人带来高质量的内容让 Facebook 上的直播更有看头，同时 Facebook 也借此实验哪种直播方式比较理想、哪种类型的直播比较吸引人。
Facebook 全球营运与媒体关系副总裁 Justin Osofsky 说，“我们想邀请广大多元的合作伙伴，这么一来我们就能从不同合作伙伴得到的使用者反馈，来去看哪些直播是有效的、哪些则否。”
Facebook 拜托人来直播，给你 20 万美元到 300 万美元不等
美国媒体 The Wall Street Journal 拿到一份 Facebook 的直播名单，算一算 Facebook 总共砸逾 5,000 万美元，向近 140 个媒体和名人合作买直播。像是知名的老牌媒体 CNN、New York Times，数位媒体 BuzzFeed、Huffington Post，美食为主的数位媒体 Tastemade、地狱除房主厨 Gordon Ramsay（戈登•拉姆齐）、美式足球四分卫 Russell Wilson、FC BARCELONA（巴塞罗那足球俱乐部）等，类型相当广泛，但跟每个对象的合约不同因此费用也不同。
其中有 14 个单位拿到逾 100 万美元的费用，拿到最多的是数位媒体 Buzzfeed，以2016 年 3 月至 2017 年 3 月长达一年的时间需有直播上线，拿到 305 万美元；其次是 New York Times 同样以一年的合约拿到 303 万美元；名人如地狱厨房主厨 Gordon Ramsay 拿到 20 万美元，喜剧男演员 Kevin Hart 拿到 60 万美元。
就算 Facebook 没付钱，当直播能赚到更多互动率粉丝页还是抢著做
其实就算 Facebook 没花这笔钱，还是有人愿意在上面直播，让粉丝专页得到更多互动率，保持使用者活络。据市调公司 Socialbakers 在 5 月的研究，500 个最高人气的媒体粉丝页中，有 44% 曾经直播过最少一次，而到了 6 月，这个数字再上升到 55%。毕竟在 Facebook 的发展策略下，粉丝页经营者都能猜到“直播在动太消息列的排序会在前面”，Facebook 也会在粉丝页直播时发通知给粉丝，很容易就能吸引使用者注意。
另一项 Facebook 公布的调查显示直播与直播结束后再看影片的观看人次比，在直播时就看的人占了三分之一的总观看数，等直播完储存成影片后再看的人占了三分之二，可见观看直播的人满多的，就算没跟到直播时间，再回头看影片的人也不少。
目前直播平台相当多，Twitter、YouTube、Snapchat 等社群媒体竞争对手都有直播服务，也有分众式的直播平台如游戏直播平台 Twitch，Facebook 是否能借着大量的使用者、大量的内容产制者来成为火红直播平台，值得继续看下去。
资料来源：
- WSJ : Facebook Signs Deals With Media Companies, Celebrities for Facebook Live
（首图来源：达志影像）
