苹果公司 30 日发表新款 MacBook Air 与 iPad Pro，硬件升级之余，售价也变得更贵。分析认为，苹果尝到 iPhone 涨价甜头后，有意如法炮制，重振个人电脑（PC）与平板电脑业绩。
苹果公司（Apple）发表新款 iPhone 与智慧手表 Apple Watch 约 7 周后，上午在纽约布鲁克林音乐学院（BAM）举办发表会。这是近 10 年来，苹果第四度在年底购物旺季前举办两场活动让新机亮相。
华尔街日报报导，笔记型电脑 MacBook Air 获得 2010 年改款以来最大升级，配备高解析 Retina 显示器、Touch ID 及更窄的屏幕边框，比旧款更轻薄，售价也更贵，从原本的 999 美元变成 1,199 美元起跳。
台式电脑 Mac mini 也改款，配备更强的处理器，苹果号称效能可达旧款 5 倍，售价也从原本的 499 美元变成 799 美元起跳。
此外，苹果高阶平板电脑 iPad Pro 改采全屏幕设计，边框缩小许多，并配备脸部辨识技术 Face ID，两种尺寸起价分别为 799 美元和 999 美元。
这场发表会突显苹果以涨价提升整体营收的新策略。苹果一年前将旗舰手机 iPhone X 售价拉高到 999 美元起跳，如今新款 MacBook Air 涨价 20%，iPad Pro 涨价约 25%，Mac mini 售价涨幅更达 60%。
报导指出，虽然部分旧机型仍会在市面贩售，但新机应能拉抬 Mac 和 iPad 系列产品平均售价，如同过去一年 iPhone X 带动平均售价提升的情况。
苹果 Mac 与 iPad 事业合计年营收约 450 亿美元，占 2017 会计年度整体营收约 20%，难以和占 60% 的 iPhone 相提并论，但分析师指出，PC 与平板电脑在让用户留在苹果生态系统有重要地位，拥有 iPad 等装置的苹果用户更有可能购买另一支 iPhone。
涨价伴随风险，可能让觉得售价太高的顾客打退堂鼓，但苹果多年来已培养庞大且忠实的客群，近期愈来愈倚赖产品涨价刺激营收成长。
iPhone 去年大幅涨价，之后 3 季销量持平，iPhone 事业营收却大增 15%，显示涨价策略奏效。苹果预定美西时间 11 月 1 日公布会计年度第 4 季财报，预料也会呈现类似情况。
华尔街日报分析，MacBook Air 用户已苦候改款多年，蓄积的需求可观，最近一季销量创 2010 年以来新低的 Mac 事业有望从谷底翻身。
与此同时，PC 市场历经多年衰退后显现生机。根据市场研究机构国际数据资讯（IDC），在惠普（HP）Spectre 与微软（Microsoft）Surface Pro 6 等融合笔电和平板功能的新机带动下，今年上半年全球 PC 出货量成长 1.3%，达 1 亿 2,270 万台。
（作者：尹俊杰；首图来源：苹果）
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