11 月本是美国购物旺季，而 2015 年更是线上电商凌驾实体商店的关键年，不过，人称“老阿嬷的地下室收藏”的手工艺品网络商店 Etsy，尽管才缴出亮丽的第三季成绩单，在 2015 年 11 月股价却大跌 14.6%，这到底是怎么回事？
Etsy 锁定手工艺品为利基，与其他大型电商竞争对手区隔，发展相当成功，2015 年第三季毛利 4,150 万美元，较 2014 年同期大增 40.7%，2015 年至今有 150 万活跃卖家，2,260 万活跃买家，看来前景光明，年底圣诞购物季又将来临，怎么看都是股价向上表现的好时机 ，然而，在这个关头杀出程咬金，巨兽级竞争对手亚马逊（Amazon）于 2015 年 10 月初宣布入侵 Etsy 的利基领域，推出手工艺品商场，直接针对 Etsy 而来。
由于亚马逊活跃消费者达 2 亿人之谱，Etsy 在规模上难以望其项背，而亚马逊推出手工艺品商场之前，也以数个月时间拉拢 Etsy 上的重要卖家跨平台或是倒戈转换平台，这场“狮兔之战”亚马逊可说全力以赴，市场可能认为 Etsy 在劫难逃，所以连忙杀出。
虽然就双方资源比较，Etsy 似乎胜算渺茫，但 Etsy 还有些许优势，首先亚马逊也并非总是能获胜，如在旅游领域目前还表现不佳，而先前与出版社阿歇特（Hachette Livre）掀起电子书定价权大战，也是以亚马逊灰头土脸收场，Etsy 对于手工艺品的经营仍然具有“主场优势”，而 Etsy 也抽成较低，厂商在 Etsy 刊登商品抽取上架费 0.2 美元，销售成功抽取 3.5% 营收，亚马逊虽然不收刊登费，却要收取达 12% 营收，只要 Etsy 能确保留住购买手工艺品的利基消费者，让厂商在 Etsy 的销售不至于与在亚马逊上有太大落差，抽成差异就有助于厂商留在 Etsy 。
市场逐渐有一派认为，电子商场的底层金流物流商业模式其实都可互相替代，过去许多中小型电商企业认为无法与亚马逊这样的巨兽正面竞争，就开辟一小片未受注意的利基市场的作法，很可能最终行不通，因为电商巨兽只要看到利基市场成熟有利可图，随时可开辟相同品项商场，挥军入侵这些领域，届时小型利基电商将被迫打起惨烈的本土保卫战，或许一时可以倚靠对“主场”的熟悉逼退对手，但也势必付出巨大代价，若巨兽锲而不舍重复入侵，最后小商场终将不支倒地。
亚马逊大举侵入 Etsy 的手工艺品领域，可说是这种“灭国战争”端上台面的首场大战，由于 Etsy 也是上市公司，更受市场注意，Etsy 能否捍卫家园，可说是一个指标：到底中小型电商能否凭借著利基存活，还是终将遭巨兽全部吞没？
- Amazon Causes Etsy, Inc’s. Stock to Drop 14% in November
（首图来源：Etsy）
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