刚宣布和 RNG 战队达成合作的肯德基，现在正式成立“KFC Gaming”部门，打算自己进军游戏圈了。
近日，肯德基开通的神秘 Twitter 账号“KFCGaming”发表了官方宣传影片，表示“有一些重大消息将在未来发表”。影片中，肯德基上校以经典白胡子形像出现在《要塞英雄》、《绝对武力：全球攻势》、《当个创世神》等游戏中，还恶搞 WWE，以拳击手形态暴打其竞争对手麦当劳叔叔。早从 8 月 30 日起，“KFC Gaming”就开启了文字的进度条倒数计时，目前倒数计时停留在“91.69%”。
Player One has entered the game.
KFC x Gaming, a match made in heaven.
Just a taste of what’s to come, something BIG is coming… pic.twitter.com/047Rc2UJvm
— KFC Gaming (@kfcgaming) 2018年9月28日
这一系列动作，似乎暗示著肯德基即将进军游戏圈的信号。随着肯德基营运商百胜餐饮在雪球上转发相关消息，这一猜测也被进一步证实。至于究竟要以何种形式进军游戏圈，肯德基目前没有做更多透露。
从肯德基“大费周章”的前期宣传动作来看，应该不是简单的线上线下联动或品牌合作──肯德基这是要自己做游戏了。餐饮与游戏行业看似不搭边，实际上两者之间有相当多可结合的点。
早前曾有过餐饮企业做游戏的先例。2014 年，美国丹尼斯餐厅（Denny’s）为了宣传推销他们的“精选重制菜单”，制作了 3 款将经典行动游戏改版的重制版游戏。游戏中添加的餐饮元素成为其最大特色，还配有独特离奇的故事剧情，受到消费者喜爱。
去年肯德基也做过一款名为《TheHardWay：VR 培训体验》的 VR 游戏，用于培训员工制作炸鸡。游戏从剧情设计到画面呈现都相当流畅，为新员工带来了沉浸式炸鸡体验的同时，也证明了肯德基在游戏制作上具备一定水准。
在此之前，肯德基乃至整个餐饮行业同游戏的连接，都以与知名游戏 IP 的跨界合作为主。
做为肯德基的老对手，麦当劳率先发现“食玩”联动行销模式魅力后，2014 年便开始与《魔兽世界》进行合作。随后，《梦幻西游》、《全职高手》等游戏都成为了麦当劳的搭档，领先肯德基一步夺得大量年轻用户。而跨界联合也成为餐饮行业打破固有行销，拓宽自身品牌路线的第一步。
意识到联动行销魅力的肯德基，2017 年开始与腾讯热门手游《王者荣耀》合作；与网易游戏《阴阳师》合作的主题餐厅，在当时非常贴合年轻群体的喜好。从那以后，肯德基与游戏行业的合作便一发不可收拾，日前与 RNG 的合作也是类似玩法。
多次跨界行销尝试后，肯德基在游戏领域已经累积了一定经验。对于肯德基而言，若此时一举进军游戏产业，也许会探索出下一个“食玩”现象级的行业趋势。
如今，肯德基早已建立起为大众所熟识的品牌标识，“KFC Gaming”官方宣传影片中的人物角色，也都是当下深受年轻人喜爱的游戏 IP。只要搭配灵活的传播策略，宣传一项全新出炉的计划对于肯德基而言想必不是一件难事。
另一方面，立体化的游戏发行将更适合品牌打造。肯德基本身已拥有多年线下门市优势，可透过线下门市的布置进行导流，并结合肯德基的多个通路进行产品预热，聚拢优质消费者，这样一来，肯德基一进军游戏圈，就能与年轻群体进行深入的对话和交流。
至于老对手麦当劳会不会也进军游戏产业，可以拭目以待。
（本文由 36Kr 授权转载；首图来源：KFC Gaming）
