今年由于本土疫情升温，国人居家防疫而大幅减少外出概率，串流音乐平台 KKBOX 则受通勤时段影响，防疫第三级警戒期间整体聆听量相较过去减少一成五，随着疫情舒缓已经回升；Podcast 聆听行为也随之变化，其中 5~7 月“亲子”类型节目聆听量成长 43％，防疫降级后“运动休闲”聆听量攀升 41%。
无损音质用户年轻化，多用 iPhone 聆听
相较于标准音质，KKBOX 去年推出全台第一个无损音质服务后，到了今年最高支援 24bit / 192kHz 的“Hi-Res”高解析音质格式，使注重音质的发烧友能够轻松享受超越 CD 音质的聆听体验。
观察无损音质用户的年龄分布可以看出年轻化趋势，以青壮年族群为主，分别是 18~24 岁占 15%、24~34 岁占 42%、35~44 岁占 27%，颠覆传统对于发烧友年纪稍长的印象。这些听众使用装置以 iPhone 占 48% 为大宗，其次是 Android 手机及 DAP（digital audio player，数位音讯播放器）占 26%，而桌机与笔电合计约占 15%。
影视内容吸睛更抓耳，抢占华语年度累积榜
KKBOX 今年观察到听众最喜爱曲风前 2 名分别是“嘻哈、摇滚”，第 3 名则由“电子”取代去年的“R&B”。热门戏剧及电影明显牵动听众听歌行为，比较近 2 年的华语年度累积榜，今年入榜影视歌曲相较去年成长 2 倍，华语年度累积榜是以听众累积聆听量作为指标，今年影视歌曲表现特别亮眼，像是茄子蛋为国片《当男人恋爱时》量身打造的《爱情你比我想的阁较伟大》连续霸榜 64 天，勇夺华语、台语年度双料冠军。
从聆听语系来看，最受欢迎前 3 名延续去年排序仍是“华语、西洋、韩语”。KKBOX 也发现亚洲歌手近年来积极发行西洋作品拓展国际市场，像是蔡依林与 DJ R3HAB 合作的《Stars Align》，歌曲发行不到 3 个月就冲上西洋年度累积榜冠军。日韩歌手同样抢攻西洋乐坛，称霸日语年度累积榜的 YOASOBI 在年末发行英语迷你专辑《E-SIDE》，其歌词巧妙地保留日文发音特色而引起网友热议；韩国则有 BLACKPINK 成员 ROSÉ 以个人名义发行西洋单曲，全球最火热的 BTS 防弹少年团则在今年发表 3 首英文歌，分别与红发艾德（Ed Sheeran）以及酷玩乐团（Coldplay）合作而让歌迷大饱耳福。
Podcast 年度总播放次数逾 1,100 万，聆听时长每日 70 分钟
值得观察的还有 KKBOX 近年来力推的 Podcast 服务，今年新上架集数达到 62 万，总播放次数超过 1,100 万，听众每日平均聆听时长从去年 40 分钟攀升至 70 分钟，反映听众对 Podcast 的黏着度显著提升。
KKBOX 平台最受欢迎的 Podcast 节目以“娱乐、生活、心灵疗愈”为主，其中“心灵疗愈”类节目超越去年的“文化”类型，显示大家在疫情生活中，尝试从声音内容上找到寄托。此外，5 月本土疫情升温使得“亲子”类型的聆听量成长 43％，疫情逐渐解封“运动休闲”类型的聆听量则成长 41%。
（Source：科技新报）
为了让每位听众能够感受声音内容为生活带来的影响力，KKBOX 今年已经展开年度回顾活动，只要以手机点击“KKBOX 2021 你的年度回顾”专属连结，就能了解自己一整年的聆听成果，可以看到最常听的艺人、单曲、Podcast 节目还有粉丝徽章。当大家在 Facebook、Instagram 等限时动态分享，同时可以瞧瞧别人听了哪些爆红歌曲。
（图片来源：KKCompany）
