网络调查机构“视觉资本”（Visual capitalist）根据 2021 年 Google 搜寻量和新闻量、与竞争对手的相对表现等指标，选出六家“最夯企业”。
这些“夯”有的是正面的──例如辉瑞、抖音；有的却是负面的──例如Meta（Facebook）。但不论好坏，它们能吸睛，背后反映出更大的时代潮流，而这些趋势也将是持续影响市场的力量。
疫苗大厂 辉瑞 “共存”取代“清零”，需更多疫苗
迄今世人仍未摆脱COVID-19，疫苗也成为各国不可或缺。制药巨头辉瑞（Pfizer）因疫苗大赚，市值在2021年底升至3千亿美元，创历史新高。另一家疫苗企业莫德纳（Moderna），2021年股价涨幅居标普五百指数第三名，被投资银行杰佛瑞（Jefferies）形容为“生技界的特斯拉”。
2022年它们仍持续发威。辉瑞已宣布将推出抗疫药丸，莫德纳疫苗也在今年2月取得美国当局完全使用授权，此后就能正式以“Spikevax”品牌名称，而非只能以公司名称来行销其疫苗。
它们受追捧，背后反映的更大趋势，就是防疫政策路线的转变：“共存派”逐渐取代“清零派”。
今年以来欧美虽然确诊数大增，却并未走向锁国封城的回头路。目前全球各大经济体，只剩中国还在严格执行清零政策。据《经济学人》引述投资银行高盛的“全球封城指数”（lockdown intensity index），即使变种病毒肆虐，也未改变该指数一路向下的趋势，显示全球都在逐步解封。
“共存派”若成趋势，疫苗需求将更大。因为不再封城，人们出外就需接种疫苗，从工作、旅游到消费，多数都需提出接种证明──美国银行业巨头花旗（Citi），今年1月就强制要求员工接种疫苗。欧洲的奥地利在今年2月通过法律，成年人需接种疫苗，违者将被罚款。人类靠疫苗学习与病毒共存，让生活、经济回复常态。
电动车大厂 特斯拉 会做也要会说，CEO明星化当道
在唱衰者看来，2020年是特斯拉荒谬的一年──股价飙升近7倍。到2021年，虽然涨幅略减，该年10月特斯拉市值仍突破1兆美元。
这要归功于它的首席执行官马斯克（Elon Musk）。没有哪个企业家像他如此具话题性。特斯拉大部分表现都和他有关。这种风格让传统车厂也开始仿效，百年老店福特汽车（Ford）前年换上擅长对外沟通的首席执行官法利（Jim Farley）；富豪汽车（Volvo）首席执行官萨穆森（Hakan Samuelsson）去年11月出席联合国气候峰会，签署停产碳排放车协议，为自家公司做大外宣。这些传统车厂从过去重内在，开始重外在，正如《富比士》形容──“汽车业未来将是‘说故事’的战争。”
这背后反映的趋势是：资本更重要了。电动车是烧钱大战，拿到钱才能开发更先进产品，过去工程师闷着头搞技术的时代过去了。“会做也要会说”，只有说到一般人听得懂，他们才肯掏钱赞助，股价上涨才有银弹可搞军备竞赛。
马斯克重新定义了“明星CEO”的价值，使人相信他能改变世界，因此人们愿意掏钱赞助——即使特斯拉在2021年出货量不到 100 万辆车，只有传统车厂通用汽车（GM）销量的三分之一，但它一家的市值却几乎是所有传统车厂的总合。如今包括传统连锁戏院AMC的阿伦（Adam Aron），也学马斯克在Twitter上发迷因图，试图化身明星首席执行官，以挽救公司。
但“CEO明星化”有利有弊，《经济学人》提醒，“粉丝可以忽略理性消费者在意的缺陷：特斯拉的制造品质并不是世界一流的”，在公司陷入困境时，明星首席执行官还能号召粉丝们“保持信念”。但群众口味变化莫测，这类影响力来得快也去得快；粉丝也可能宠坏了首席执行官，使其失去进步动力，忘记“产品品质是硬道理”这条竞争铁律。这才是“马斯克旋风”下的模仿者必须正视的问题。
网络股票交易平台 罗宾汉 千禧世代首“股”族扭转金融交易
从游戏驿站（GameStop）到AMC等“迷因股”（编按：受网民喜爱而暴红的股票）在去年崛起，乡民力量让华尔街巨头惨赔10亿美元，背后助力正是罗宾汉（Robinhood）。这个股票交易平台去年7月在美国上市，一度创下每股70美元的52周高点，不过之后开始下跌，如今股价约在12美元徘徊。
目前罗宾汉已有超过2,200万用户，其中许多是年轻的首次投资者。它标榜零佣金、无门槛交易，造福平民，但也被指责将投资游戏化，导致年轻人轻言下单而损失惨重。
虽然如此，它带动的迷因股、首“投”族与零佣金交易，仍改变了市场生态。《华尔街日报》称，过去门槛较高的选择权交易（options），因为罗宾汉而“飞入寻常百姓家”。此外，“乡民力量”已成资本市场不可忽视的新势力，华尔街大投资银行开始追踪网络乡民流行的关键字，以便提早发掘出下一个迷因股。
罗宾汉崛起反映的更大时代趋势，就是千禧世代（1981年至1996年出生者）正在改变金融市场面貌。战后婴儿潮世代的投资潮，捧红了传统券商，如今随着千禧一代使用科技直接买卖股票，甚至寻求人工智能理财顾问，罗宾汉这类金融科技业者将成为不可忽视的力量，“千禧世代投资者最终将改变资产管理的运作方式──也许还会改变经济”，《经济学人》说。
虚拟货币交易平台 比特币基地 货币自由竞争，虚拟货币逐步取代黄金
去年是虚拟货币爆发的一年，不只价格屡创新高，“全民疯挖矿”更导致电脑显卡价格节节上升，比特币市值近3年就成长了9倍。而虚拟货币交易平台“比特币基地”（Coinbase）身价也水涨船高，最近1年，它的月活跃用户数增加逾两倍之多。
该平台崛起，代表虚拟货币已逐渐进入主流大众视野、取代黄金的部分功能，投资银行高盛就称：“黄金将变成穷人的虚拟货币。”虽然比特币价格暴起暴落，但随着通膨升温，法定货币的购买力缩水，任何能限量供应的资产都能成为保值工具，因此虚拟货币将是人们挽救财富时“无法拒绝的提议”。
同时，有些国家虽然表面上禁止它，却发行自己的官方加密货币──例如中国的“数位人民币”。今年刚上任的美国纽约市长亚当斯（Eric Adams），选择将自己薪资转换成比特币与以太币；迈阿密市长苏亚雷斯（Francis Suarez），去年宣布民众可用虚拟货币缴税。
这正是经济学家海耶克（F.A. Hayek）主张的“货币自由竞争”时代，不论官方或非官方，哪种货币能让人们花最小代价完成最大效益，它就是未来的胜者。
社交平台 TikTok 影音比文字社交成本低，商业新宠儿
虽然TikTok（抖音）早在2020年就已流行，但2021年它才真正确立了次文化龙头的地位。2016年该App推出，5年后突破10亿用户。要知道Facebook和IG（Instagram）花了近8年时间才达到同样里程碑。
TikTok有何吸引人之处？技术专家查斯洛特（Guillaume Chaslot）对《纽约时报》分析，每个孩子观看一则影片，TikTok都会获得一条关于他的讯息，“在几小时内，TikTok的算法就能侦测出他的音乐品味、身体吸引力，以及许多其他敏感讯息。”随后列出更多相关影片，让这个青少年“上瘾”。
它也成为新商业大饼，《华尔街日报》报导，阿梅李奥（Charli D’Amelio）3年前在TikTok发布自己的舞蹈影片，2021年她收入1,750万美元，比咖啡龙头星巴克首席执行官强生（Kevin Johnson）年薪还高近300万美元。奢侈品牌迪奥（Dior）的春季时装秀，透过TikTok与中国版的抖音，观看次数超过2,700万次。“忽视TikTok的损失将让企业难以承受”，《金融时报》说。
这反映人们对社交与娱乐成本下降的需求。Facebook以文字为主，但创作与阅读文字需要耗费较多时间，在各种新诱惑层出不穷下，人们使用Facebook的机会成本越来越高。彭博新闻网（Bloomberg）指出，“现在，年轻用户──广告的未来消费者──正拥抱TikTok和YouTube进行娱乐和社交活动。”
社交平台 Meta 打造“元宇宙”网络基础建设成王道
“好事不出门，坏事传千里”，Facebook对此话感受最深。2021年9月，爆料者泄露Facebook内部文件，显示这家公司为追求利润，坐视不当言论散布。该年底雅虎财经用户票选年度最烂公司，它毫无悬念轻松夺冠。
在这些争议下，Facebook试图改用新名称Meta（指元宇宙，metaverse）卸下包袱。它不只想摆脱丑闻，也要实现创办人祖克柏对虚拟世界的雄心。好消息是“元宇宙”一夜暴红，成为2021年最热门话题之一。
虽然它的实现尚需时日，但已反映网络世界的新演化。虚拟实境过去是单兵作战，个人玩游戏时戴头盔身历其境。但元宇宙更进一步，将此概念推广到日常商业行为，从卖广告到买汉堡，都可以透过它完成。
这背后更凸显基础建设的重要。Facebook的App是“上层建筑”，建立在网络浏览器、手机等基础建设上，这使它受制于人──苹果的隐私权新政策打击了Facebook，使其广告收入受影响就是一例。
Facebook打造元宇宙，不只是要打造新的虚拟世界，还想成为该领域的基础建设供应者。只要它掌握元宇宙的“下层建筑”，就宛如占据交通要道，任何人经过都要付费。“要想富，先修路”，这正是Meta掀起热潮背后的意义。
（作者：杨少强；本文由《商业周刊》授权转载；首图来源：shutterstock）
