苹果新旗舰机 iPhone 6s / 6s Plus 预料 9 日正式亮相，尽管有分析师认为，新机赶上换机周期，销量可望再破新高，但是不少人士看坏 6s，预估买气很难追上 iPhone 6，恐怕会创 iPhone 史上首见的销售年减纪录。
华尔街日报和英国电讯报报导，iPhone 6s 销售将反映在苹果 2016 会计年度第 1 季（2015 年10~12 月）财报，预估年增幅度将为历来最小。研调机构 FactSet 访调显示，分析师认为 2016 会计年度 Q2，iPhone 销售更将首次出现年减。IDC 预测也大致相同，该机构估计 2016 会计年度 iPhone 出货量将为 2.237 亿支，不及 2015 年的 2.338 亿支，为 iPhone 史上首度销量出现年减。
华尔街日报称，苹果最大的敌人是自己，该公司很难打破先前创造的耀眼纪录。7 月 21 日苹果发布 2015 会计年度 Q3 财报（4~6 月），就因为财测不及市场预期，盘后股价重挫 7%，600 亿美元市值一夕蒸发。
电讯报称，智能手机经历先前的爆发成长之后，如今趋近饱和。Gartner 数据显示，中印买气先前带动智能手机出货量爆冲，如今盛况不再，2015 年 Q2 全球智能手机销售成长创下两年来最差纪录。报导称，苹果知道不能永远靠 iPhone 创造营收，已经开始布局数位内容和服务。Apple Music 和传闻中的 Apple TV，可能是新成长引擎。Bloomberg Intelligence 资深分析师 John Butler 指出，硬件销售放缓，服务和软件将是关键，如果苹果推出 Apple TV 串流服务，是相当合理的营运之道。
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