随着社交媒体快速发展，近几年有越来越多人透过看游戏影片和游戏直播，感受一款游戏带来的乐趣。真正玩过这款游戏的玩家群体，通常会调侃这群为“云玩家”，将他们以看代玩的行为戏谑为“影像过关”。
不过，不少玩家或多或少都当过“云玩家”。比如我们会在现场或透过直播看《英雄联盟》、《魔兽世界》、《Dota》等钟爱游戏的电竞比赛，从中获得游戏竞技的紧张刺激，这种感受并非从实际游戏操作获得。另外，人们透过看游戏主制作的趣味游戏影片，也能收获和实际参与游戏时不同的体验。
游戏类影片正成为一些影片网站的热门内容类别，影响力不容忽视。据 GamesIndustry.biz 近日报导，YouTube Gaming 相关负责人曾表示，今年是游戏类影片在 YouTube 最热的一年，YouTube 每周看游戏内容的注册用户有 2 亿人左右，过去 12 个月，游戏内容观看时长已达 500 亿小时。
那么，如果能了解“云玩家”喜欢看游戏影片的原因，理解他们的内在需求，就可对游戏产品推广有所裨益。
云玩家喜欢看游戏影片的 5 个原因
根据观察，“云玩家”喜欢看游戏影片，可大致归为 5 个原因：
1. 时间、经济条件不允许，但又喜欢游戏
由于生活节奏不断加快，工作和学习所占的时间也越来越多，玩游戏的时间逐渐减少。比如喜欢玩《魔兽世界》、《英雄联盟》等游戏的玩家，随着年龄增长，玩游戏的时间不断削减。考虑到他们的反应和操作水准均可能下降，会影响获得良好的游戏体验，不少玩家因此选择关注电竞赛事。
另外，主机游戏往往由于游戏设备和游戏软件价格，让一些尚未步入社会的学生望而却步。他们也有了解感兴趣游戏产品的需求，此时游戏影片就成了获取相关资讯的便利管道。
2. 找到和同伴的交流话题
目前，游戏内容交流已成为年轻群体社交的重要一环，近年的行动游戏发展更将这情况放大。因此一些不玩或很少玩某款游戏的人，会透过看游戏影片，了解这款游戏的相关细节，有利于他们与同为玩家的年轻人交流，增进友谊。根据 Google 数据显示，YouTube 女性玩家中，有 66% 会收看 YouTube 的游戏影片，以便和其他玩家交流。
3. 透过游戏影片获得类似看体育比赛的体验
一些游戏因难度较高，故门槛较高，让不少玩家不愿自己动手尝试。这时，看游戏影片内容，就成了间接体验游戏的方式。
高难度游戏，往往在直播时能让“云玩家”获得很好的情感共鸣。比如去年底曾报导过的《和班尼特福迪一起攻克难关》（Getting Over It with Bennett Foddy）就是这种情况，游戏需要操作一名下半身坐在锅里的男人，用锤子不断攀升。不过游戏没有任何存档，操作稍有不慎，可能就会下坠到原点，重新开始。这样的游戏内容对大多数玩家来说并不友好，但在观看游戏影片的过程中却能获得非常愉快、兴奋的观感体验。这样的情感起伏与观看体育比赛所获得的观感体验有一定相似之处。
▲ 《和班尼特福迪一起攻克难关》游戏截图。
4. 透过看游戏影片，提高游戏技术
寻找游戏的通关攻略，研究操作技术，也是玩家看游戏影片的一个原因。
游戏影片由于具对游戏内容实际的操作体验，往往比图文攻略更利玩家理解。《血源诅咒》、《最后生还者》等一些门槛较高、较依赖操作技术的游戏，对一些敌人的攻克方法，游戏影片的效果更清晰明了。Ipsos 研究显示，74% YouTube 游戏玩家会透过观看游戏影片提升技术。
5. 挖掘玩法、美术风格新颖的游戏
另一些玩家观看游戏影片的目的则更有针对性，倾向透过游戏主播，寻找一些在玩法、美术风格等方面有独特性的游戏体验。比如，今年初上线 Steam 平台的 Roguelike 游戏《杀戮尖塔》，就在多个影片平台非常红。游戏的上手门槛不高，且高度融合 Roguelike 的玩法特点，让游戏具备极高的重复性。
不少玩家看过游戏主直播后，受影片影响，开始购买这款游戏。对一些独立游戏来说，如果能在直播展现出游戏玩法、美术等任一方面的亮点，有利于在玩家群体迅速传播。
由于看游戏影片的用户逐渐增多，一款产品想要在海外年轻用户群体获得较好的影响力，在 YouTube 进行产品推广为不错的选项。
游戏使用 YouTube 推广产品时，无论透过玩家宣传，还是自行制作广告素材做广告投放，突出产品的视觉表现力或玩法亮点，将更利于抓住玩家痛点，吸引他们下载。
（本文由 游戏葡萄 授权转载；首图来源：Unsplash）
