线上影音社群平台 YouTube 在过去一年呈现爆发性成长，由于影音内容遍及多元领域也各具不同受众取向，现已逐渐成为全球使用者吸收资讯、寻求解方的重要管道。YouTube 创作者（YouTuber）以个人风格和领域专长吸引使用者观看内容，并透过互动分享机制增强粉丝凝聚力，逐渐形成使用者、创作者和品牌主三赢的“粉丝经济”。
不少人对 YouTube 影音的印象仍停留在搞笑或娱乐类型，事实上现在已有愈来愈多使用者会搜寻专门主题，解决各种疑难杂症。YouTube 台湾与香港合作伙伴经理陈佩琪指出，使用者参考资讯已逐渐从图文转向表达更生动具体的影音内容，如今 YouTube 已是仅次于 Google 的全球第二大搜寻平台。全球约有 70％ 使用者会在遇到问题时上 YouTube 寻求解答，而占比最高的前三名搜寻需求依序为修缮、娱乐消遣及学习新知；另外，更有 86％ 使用者会定期在 YouTube 观看影片学习新知。
使用者除了透过主动搜寻找出有帮助或感兴趣的影音内容外，也会参考 YouTube 所推荐的相关主题内容，逐渐培养出观看习惯，继而订阅频道成为忠实观众。在这样的趋势发展下，许多具有领域专业的 YouTuber 纷纷崛起，他们善用所长分享自身经验、观点和知识，也发展教学、开箱评测等多元内容，将专业知识结合个人风格，以明确的定位与特色抓住特定受众目光，并透过互动机制直接了解粉丝想法，创作出更符合受众需求的内容。
（Source：《科技新报》摄）
相较于品牌代言人来说，YouTuber 对产品或服务的实际体验和心得往往更有亲和力，无形中成为使用者搜寻资讯时的参考方向。YouTuber 与频道粉丝两者间透过互动，更进一步形成独特的影音社群，也逐渐建立起信任关系，两者在交流回馈意见的过程中能彼此学习提升、获得更多实用资讯，而有了品牌主的投入后也将提供 YouTuber 更多资源制作更好的内容，更能借此触及更多使用者、直接了解使用者需求与想法。在此生态圈中所产生的“粉丝经济”，为使用者、创作者与品牌主带来三赢局面，未来可望开创更多新商机。
（首图来源：YouTube。图片左四为 YouTube 台湾与香港合作伙伴经理陈佩琪，与多位达人级 YouTuber 合影，所属频道包括 Men’s Game 玩物志、Astor 街头时尚、吃货们、Bike-in Net 及全民疯车 bar。 ）
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