2017 年中国 NB Speaker 业者将异军突起，后来居上

TrendForce 旗下拓墣产业研究院最新研究显示，中国厂商 NB Speaker 产品持续打入全球前三大笔电商 HP、Lenovo、DELL 供应链，对品牌厂而言，能在逐渐萎缩的笔电市场达成更佳的成本控制，对中国 NB Speaker 厂商也能受益于一线大厂订单，进一步扩大生产规模而降低成本，预估 2017 年中国 NB speaker 厂商将异军突起，在激烈的市场竞争中后来居上。

根据 TrendForce 光电研究（WitsView）最新笔记型电脑出货报告显示，2016 年全球笔记型电脑出货约 1.59 亿台，预估 2017 年面板供应上将出现结构性缺口，全球笔电出货量将下滑至 1.53 亿台。2016年一组 NB Speaker 产品均价（ASP）为 1.65 美元/组，以出货量 1.59 亿台计算，2016 年 NB Speaker 市场规模可达 2.62 亿美元。

拓墣指出，NB Speaker 供应商多达 20 家以上，因技术门槛较低，易形成大者恒大的产业结构，前五大业者已占据 80% 以上的市占率。

2016 年 NB Speaker 前五大的供应商分别是纮立（VECO）的 30%、富祐鸿（FG）的 25%、中国厂商强乐（IEC）约 11 %、西伯（Sable）10 %，而乔旸（Zylux）、永喆（Y&G）则分别约 5% 与 4%，剩下 15% 的市占率由其他厂商瓜分，如立讯、裕成、众家兴、聚声泰、新嘉联等十余家中国厂商。

拓墣表示，前五大 NB Speaker 厂商中，纮立、富祐鸿等老牌台厂在全球前五大笔电品牌客户多有布局，长久累积的规模与客户关系，使其能够维持一定市占比例，也因规模够大，有足够的资金能提前依据客户需求，进行技术上的研发创新。中国厂商的价格及产能虽较台厂有竞争力，但纮立、富祐鸿等台厂具技术优势与稳定品质，生产规模算大，较有能力与中国厂商竞争，受影响程度相对较小；但由于 Speaker 生产技术门槛不高，台厂在一般 Speaker 的技术领先仅仅只有小于或等于一季左右。

排名紧追在后的中国厂商包括强乐（IEC）占有 11%，以 DELL、ASUS 为主要客户。西伯（Sable）则占 10% 左右，目前客户以 HP 为主，且随着重庆厂产能持续扩张，产品已获 Dell 认证，后续将积极争取 Lenovo、ASUS、acer 的订单，2017 年极具市场成长潜力，有机会从目前的第四名挤进前三大的阵营。

拓墣进一步指出，中国厂商异军突起的关键在于全球前三大笔电商的订单结构分布，排名第一的 HP 在 NB Speaker 上倾向选择品质稳定、规模较大、单价具备竞争力的供应商；排名第二的联想（Lenovo）则选择导入较多中国厂商的产品；而 DELL 对于导入中国厂商虽不若联想（Lenovo）积极，但由于其为全球排名第三的笔电商，也是中国厂商积极争取订单的对象。因此在规模经济下，品牌透过本身强大的议价能力，在成本的控制上得以取得绝对的优势，而后进业者也希望透过打入国际一线大厂，才能进一步扩大生产规模而降低生产成本，因此，中国厂商在 2017 NB speaker 的市场竞争中扮演着后来居上的角色。

（首图来源：shutterstock）