根据研究公司 eMarketer 的最新估计，亚马逊的广告业务将在 2019 年从 Google 手中夺走市占率。
据悉，广告业务已成为亚马逊收入的第三大来源，亚马逊在美国数位广告市场已达 4.1% 市占率，超过微软和媒体科技公司 OATH，成为美国第三大数位广告公司。
据 eMarketer 预计，亚马逊 2019 年美国广告业务将增长 50%，占据美国数位广告市场 8.8% 市占率。而 Facebook 和 Google 的双头垄断市占率将从 2018 年的 57.7% 降至 2020 年的 55.9%。其中 Google 市占率预计从 38.2% 降至 37.2%；Facebook 市占率将从 2018 年的 21.8% 上升至 2019 年的 22.1%。
美国全国广播公司财经频道 CNBC 10 月报导称，一些广告客户、尤其是在消费用品领域的广告客户，将搜寻预算的一半从 Google 转移到亚马逊。亚马逊广告能提供强大的投资回报，因为客户只需点击一下就可购买广告产品。
亚马逊广告业务增长的原因之一，在于会计规则变更。将零售贸易促销分类为广告，使 2018 年亚马逊“其他收入”类别大幅上升。亚马逊财报的“其他收入”范畴，约 90% 是媒体和广告收入。
天然优势是亚马逊广告市占率增长的另一个原因。
网络公司的主要盈利模式就是向大量客户推送广告及提供网络增值服务，亚马逊丰富的客户基础使其拥有广告业务的先天优势。
亚马逊的电商体系可让广告和支付购买融为一体，用户选择购买产品与否的同时，行为将被记录下来，亚马逊拥有更精准的用户画像分析。对数据的收集能力使亚马逊能更精准的推荐广告。此外，亚马逊有更广泛的数据收集入口，这意味着更丰富的广告投放场景。
美国广告市场的领头羊 Google 一直深受审查困扰。之前，Google 被指控多次调整搜寻结果，以支援自家产品和服务广告超过竞争对手。欧盟发表 Google 反垄断调查报告，对 Google 处以 28 亿美元罚款。尽管亚马逊也被指责广告具“掠夺性”，但亚马逊的广告基于与客户的相关性，并不会引起强烈反感。
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