如果你是 Facebook 重度使用者，最近一定有注意到“闻氢哥”。这账号不时出现各大粉专留言，上千粉丝随即涌入，对留言按赞的数量甚至超过贴文本身，这种“座标之力”也让各粉专小编疯狂 tag 闻氢哥，期待他的幽默留言能刷高粉专触及率。
“闻氢哥”真是一时显学！他有多热门？热门到光上周末短短两天就有破两千粉专 tag 他，希冀获得幽默回应、招来粉丝，间接替粉专打广告。
闻氢哥的“座标之力”是什么？
闻氢哥现象让许多读者疑问：什么是各大粉专口中的“座标之力”？
“座标之力”这名词并非闻氢哥爆红才出现。最早源自日本很红的动画系列《进击的巨人》主角能力设定，可召唤巨人下达指令；这名词运用在 Facebook，是今年初便发现这项新功能的粉专“黑猫老师”首先这样称呼，因此他撰文分享这项亲身体验。
简单来说，新发现的功能特点为只要 KOL 去哪留言、追踪或分享，Facebook 便会把该 KOL 的留言主动跳通知给他的追踪者，吸引他的粉丝前往朝圣留言。
据黑猫老师分析，这机制最早新增为 3 月 12 日，拥有这项特殊 KOL 能力的对象为超过 10 万追踪的粉专，如“星期天配音是对的”、“闻氢哥”都有。因此黑猫老师便开始加入这股串门子留言的潮流。
Facebook 新算法给予 KOL 更大话语权
这新功能有什么影响力？要从如今 Facebook 相当势利的算法说起。
Facebook 已成为巨大广告平台，任何人要做网络生意、推广个人品牌，别人不见得会在意有没有网站，但一定会问你有没有粉专。
Facebook 为了从粉专套利，便将许多万人以上粉专触及率调降非常低，为的就是希望向 Facebook 购买广告推播文章，这样粉丝才有机会看见粉专贴文，创造流量。
因此当新功能出现，就造成极端反差：Facebook 粉专本身触及率很低，粉丝几乎不会看到粉专贴文；相比之下，粉专跑去他人专页留言，获得的关注度远比自身贴文高。
这也是闻氢哥开始到处留言的滥觞。
闻氢哥的太太在一个专门谈文案写作的社团亲自现身说法，解释为什么闻氢哥会到处留言。起心动念相当简单，就是要突破 Facebook 算法的限制，为自己增加粉丝，以求增加与厂商谈业配的价码。 
▲ 闻氢哥太太现身说法。
酸辣“毒鸡汤”保证回甘
既然了解闻氢哥的动机，但终究为何他真的“红”起来？
闻氢哥留言坦言：“你们只看到有些人表面上风光无限，却不知道，他在背地里，也觉得自己红的莫名其妙”。
（Source：撷取自电商人妻粉专）
但其实还是有门道。
说起闻氢哥的留言选择，大抵就两个方向：拥有大型追踪数粉专或可以发挥“好笑”效果的留言。
（Source：黑猫老师）
他的留言为何让多数人觉得好笑？其实他走的是“毒鸡汤”路线，不见得有益身心，但喝起来保证酸辣又回甘：“酸人、反讽、针砭时事并道出小人物的辛酸”。而他的许多留言也并非“为留而留”，都采最大化个人风格的方式单句简单回复，且常以自嘲方式，突显具辨识度的独特个性。
《远见杂志》粉专也偶尔会看见闻氢哥的留言内容。
面对外界常有的学历迷思，闻氢哥选择直言不讳道破背后的原因。
不是学历无用，是你无用！
道破“见人说人话、见鬼说鬼话”的能力，其实出社会后十分受用，引起许多网友认同。
直到最近才知道，见人说人话，见鬼说鬼话，是一种非常可贵的能力，而不是虚伪
但这样频繁留言不会有副作用吗？
有不少人提到，因闻氢哥出现频率相当高，Facebook 狂跳通知，实在太打扰而退追踪、封锁的人不少。不过闻氢哥太太表示，对闻氢哥来说这几个月来，还是增加不少粉丝。
更进一步说，倘若 KOL 前往他人贴文留言，若没有相当程度的幽默感，可能会引起更强烈的退赞潮，像是最早发现这个新功能的黑猫老师，一个月辛苦却掉了上千追踪。
反思一时走红的社群现象：退潮后，何去何从？
其实引人发笑的“心灵毒鸡汤”，会令人联想到过去 Facebook 有个粉专红极一时：“每天来点负能量”。
自称“键人”的林育圣每天发短文，引起许多人共鸣与认同。但他经营粉专一段时间后，便毅然决然决定停止更新，开设专门撰写文案的公司，企图将文笔优势运用至商案，也成为许多人练习撰写文案时的参考对象。
“黑猫老师”对自身定位也有深刻反省。由于不清楚自己定位，主题太发散，导致 Facebook 降触及严重。他经历尝试后体认到必须抓准经营主题，找到自己的定位。
黑猫老师个人运用座标之力的经验也是好坏各半。最后他综合评估，果断避免高频率使用这项超能力。
综上所述，社群算法跟机制每天都在变，许多现象和爆红都有时效性，如何在能大红的时候，最大化个人利益便是王道。而令网友守不住嘴角、忍不住按赞的酸辣幽默感，就是“万年长红”的不败诀窍。
（本文由《远见杂志》授权转载；首图来源：shutterstock）
