即使是全球性的指标公司也面临着新一波的网络竞争，Google 母公司 Alphabet 在 2019 年第一季的财报与 2018 年同期相比增长为 17%，远低于 2018 年同比 2017 年的 26%，低于分析师预期。如果计入欧盟罚款的影响，Alphabet 第一季净利为 66.57 亿美元（不计为 83.39 亿美元），比起去年同期的 76.33 亿美元下滑了 12.8 %，Alphabet 同时表示收入也受到外汇影响、欧盟的 GDPR 政策影响而下降。
CEO 暗示 Google I/O 将有新产品推出
本季财报也造成了 Alphabet 股价从历史高点 1296.98 美元滑落 7%，最低到 1197.8 美元。主要的问题应该在竞争激烈，包括 Facebook、Twitter、Amazon 等主要竞争对手的 2019 第一季收入皆符合甚至高于分析师预期，Google 第一季的广告点击数字增长以从去年的 59% 到今年的 39%，的确增加的速度开始有放缓的趋势。但广告以外的业务，除了 Google 云端平台与硬件业务带来 54.49 亿美元的营收外，其他包括 AI、智慧医疗、Google Ventures 等的收入占比极低，当然 Google 仍然会持续投资这些领域，毕竟这很可能会成为 Google 未来的命脉。
但这也表示除了 Google 云端平台与硬件业务外，其他的业务短期内不会有看到大幅成长的可能性，而 Google 首席执行官皮蔡（Sundar Pichai）也在电话会议中强调，今年的 Google I/O 也会在硬件与云端部分更为着墨，很有可能代表今年也会在 I/O 上发表全新的硬件产品，换句话说，今年 Google 将会继续投注在硬件发展上，尝试在这块加大力道。但 Google Home、Nest、Pixel 等硬件生态系还没有真正成为必需品，即使 Sundar Pichai 表示，“我认为我们是在同领域中的领导者（指全球领域）”，也代表领导者在短期内也无法让这块有爆发性成长，尤其在今年全球硬件市场的景气不让人期待的情况下，就看 Google 是否能在 Google Home / Assistant 的生态系中加入令人亮眼的新成员──拜托不要是穿戴式装置了。
欧盟罚下去，但真能改变什么吗？
不过 Google 在欧盟的发展的确让人关注，加上 3 月底的 15 亿欧元反垄断罚款，欧盟这 3 年来就对 Google 罚了 82 亿欧元，折合超过 91 亿美元，这个数字可高到不能让人忽视，虽然 Google 除了提交上诉外，也开始进行业务结构上的调整──比如说让竞争对手更为突出的设计。但查遍了资料，也没看到任何欧盟在扶植 Google 新创对手上所做的措施与努力，换句话说，目前还看不到欧盟的反垄断罚款有没有拿来扶植公司避免巨头垄断的任何资料。
像 Google 与 Facebook 两大美国巨擘占有了全球 5 成的网络广告市场，他们很容易就会形成接近垄断的局面，不过在此引用《从零到一》的作者 Peter Thiel 的说法，从历史来看这种垄断都是短暂性的，一旦有新的产品出现，这些巨头就很难形成垄断的局面，IBM 如此、微软如此，而 Google 也被 Facebook 抢走了不少网络广告的饭碗；换句话说，当时代与科技进步后，原本的垄断巨头不见得能继续维持垄断局面。虽然欧盟对于垄断的担心其来有自，但欧盟应该也要说明除了罚款外，他们在这部分有没有更为积极性的措施，单纯的罚款与要求企业改正，不见得真能改善现今的垄断情况。
广告点击成本越来越低
不过网络从业者应该关心一个财报中的有趣数字：本季 Google 的广告点击虽然仍成长了 39%，但成本却下降了 19%，每季不断下降的成本并不见得表示 Google 的获利能力越来越差（因为点击仍然在成长），而是广告点击越来越廉价、也越来越不值得做，如果你的网站广告点击并没有太多成长，或许你也该想想要怎么做出改变。
- Google 财报网站
（首图来源：Google）
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