曾被诟病缺乏监管、野蛮生长的中国网络直播这两周来掘出新的金矿：直播答题。专家认为，直播答题的火热“开启了手机互动内容元年”，可能发展出更多手机综艺节目。
中国地产巨头王健林的儿子王思聪，1 月 3 日为直播答题类手机应用程序（App）“冲顶大会”发布的一则宣传微博称，“每天我都发奖金，今晚 9 点就发 10 万。我洒币，我乐意”，隔天该 App 冲上 App Store 排行榜的第 7 名。
紧接着，更多直播答题平台出现，包括“百万赢家”、“芝士超人”、“百万英雄”目前参与玩家仍在不断增加，平台设定的场次和奖金水涨船高，各类行销花样持续翻新。
经济观察报引述梅花天使创投创始合伙人吴世春表示，中国网络的发展一直是先做，然后等待监管到来，再配合监管，形成了监管的底线。直播答题的火爆“开启了手机互动内容元年”。
直播答题是一种让用户直接参与的益智类答题节目，用户在指定的时间内打开直播平台，并答对所有题目即可平分奖金。参与直播答题没有门槛，加上奖金，用户参与大增，近半个月内，至少已有 6 款同类型直播答题节目上线。
但目前，直播答题仍在不断烧钱。报导说，“冲顶大会”、“百万作战”、“芝士超人”、“百万英雄”4 家平台比照对手不断追加资金和物力，投入共计已超过人民币 1 亿元（约新台币 45 亿元）。
（Source：冲顶大会）
中国直播平台在 2015 年开始快速发展，2017 年趋于理性，中国互联网络信息中心发布的“中国互联网络发展状况统计报告”显示，截至 2017 年 6 月，网络直播用户共 3.43 亿，占网友总体的 45.6%，与半年前相比，两个数据皆出现下降。
直播答题为成长趋于疲态的直播平台再添加新的活水，“冲顶大会”一场答题吸引 28 万用户流量，而花椒直播称，一周营运下来，花椒的用户新增增速上涨了 20%。直播答题对用户的凝聚力，使广告商愿意为烧钱买单。
报导说，互动内容的兴起，进一步打破原有的生态平台，一方面原有的电视台综艺大幅亏损，面临转变，而随着手机互动内容增多，广告商的选择也更多。吴世春也认为，直播答题是手机上综艺节目雏形，未来，原有的卫视综艺节目的团队可能还会大规模的迁移到手机上，为它去想像和设计节目。
资金涌入的同时，直播答题也获得官媒支持，人民日报今天刊文称，“直播问答既填补了内容空缺，也降低了流量成本，同时还发现了优质广告位，带来了各方共赢，看起来是能成立的商业模式”。
（作者：翟思嘉；首图来源：shutterstock）
