在台湾时间 6 日凌晨举办的 WWDC 2017 大会上，苹果宣布对 App Store 进行全面改版，将主选单栏目分为“今日推荐”、“游戏”、“App”3 个标签来展示，并取消原有的“榜单”标签栏。
可以看到，相较现在的罗列式设计，改版后的 App Store 采用了卡片式设计，展示的资讯量更大，视觉冲击力也更强。这样一来，应用的真实内容更能暴露出来，给用户更直觉的体验。
最关键的变化是，过去沦为中国厂商刷榜大战主场的榜单，最大程度弱化了，并取消 App Store 主界面的直接入口。游戏的展示更强调编辑推荐，而用户在 App Store 内取得游戏的主要途径，将开始向搜寻入口倾斜。
同时，苹果中国官网也上线了 App Store 改版的预告页面，展示更多改版细节。
取消畅销榜，全面针对刷榜
为了应对长久以来治理无效的刷榜现象，App Store 这次改版直接在主界面取消榜单选项，同时彻底去除畅销榜的榜单展示。
从开发者版本的界面来看，在“游戏”栏目中，仅展示付费榜和免费榜，且两个榜单在主页仅显示 3 款游戏。
值得一提的是，可以看到在不同的装置中，榜单显示的 3 款游戏各有不同，对比后可初步推断，如果当前装置中安装了某应用软件，那么该应用软件便不会出现在首页榜单中。
除了付费和免费榜，苹果还会推出编辑精选的主题榜单，这些内容完全客制化，且由苹果编辑主观筛选，从描述来看，判断的依据是“值得用户下载”。
不得不说，畅销榜的取消无疑导致 App Store 大流量入口直接消失，对榜单整体的弱化，也是苹果想要进一步整治榜单的混乱现象。刷榜在过去多年间一直刺激苹果的神经，这样的恶性竞争终于迎来了恶果。
但这其实也没有从根本上杜绝刷榜，事实上免费榜和付费榜保留，依然是两个可能被继续利用的入口。且畅销榜消失后，也会迫使一些刷榜产品转战免费榜。只是这两个入口的转化率无疑会越来越低，同时刷榜产品的主要竞争目标，会聚焦到两个榜单的前三名，成本无疑会变得更高。
从榜单的改版，我们也能看到好的发展趋势，弱化榜单的同时，精品游戏其实有更好的展示空间，也更容易被用户接触到。对行业发展、支持开发者而言，这必然是更良好的环境。
强调搜寻，为竞价广告铺哏
另一个大改动，便是搜寻功能。榜单的弱化相当于打破厂商暗地刷榜的竞争操作，而搜寻功能的强化，则是推出一个公开场地，让厂商竞价。
之前苹果就宣布要推出竞价广告系统（ASM），但之前的 App Store 竞争依然集中在榜单，现在相当于把这部分苹果无法控制的竞争，导向苹果官方竞价通路。这其实更接近搜索引擎商推出的竞价机制。
▲ 开发者版本的搜寻页面。
在这次改版介绍中，苹果也非常强调搜寻升级的部分。事实上，ASM 系统已在部分海外地区上线，入驻中国也是必然趋势。这次的强调，显然是给 ASM 的推出铺陈。
从用户角度来看，当习惯了 App Store 改版后的标签化推荐内容，他们将更习惯依靠标签来辨识游戏模式，这时数量有限的推荐游戏或许不能完全满足用户需求；相对而言，他们的搜寻行为可能会变多，这样一来，ASM 很有可能成为今后的必争之地。
需要强调的是，ASM 的竞争激化也将大幅提高 ASO 的消耗成本，以及操作难度。且从改版后苹果对 App Store 的掌控力度来看，非官方认可的热词很可能被河蟹，以现在热搜榜 3 小时一次的更新频率来看，强行做 ASO 带来的损失也可能很大。
可以看出，苹果更希望开发者用内容本身吸引玩家，并且透过官方规则来推广游戏。
主打编辑推荐，游戏展示素材成关键
榜单和搜寻功能的职能骤变，也让苹果推荐的价值变得远远比以往重要了，甚至可以说，在改版后，苹果推荐能左右游戏的生死。
改版后的“今日推荐”栏目相当于把编辑推荐的职能单独列出，成为主选单的第一项，苹果编辑对应用的推荐，能越过所有栏目，第一时间推送到用户眼前。加上 UI 采用的卡片式设计，让应用和游戏的内容以最直观的方式呈现在用户面前。
在以往，我们知道苹果推荐的导量能力，其实并没有想像中那么好，只是对一些推广手段匮乏的独立开发者来说，推荐带来的收益很大；但现在，获得“今日推荐”的收效肯定远远高于过往，并且随着用户逐渐从榜单中分流，习惯标签化的应用推荐模式后，这个效果会越来越明显。
查看每个游戏的页面，能发现游戏相关资讯展示更全面了。游戏页面中上下滑动，就能看到包括榜单成绩、介绍素材、评分评论、内购项目和价格等几乎所有的详细资讯，并不需要点击界面二次加载。
这些功能相较改版前的版本，也有了很大的改善。比如介绍素材中可添加原来 3 倍的影片数量，更清晰地展示游戏实际内容；评论中所有人都能看到开发者针对某个问题的回答；内购可以直接在 App Store 的游戏介绍页面中完成。
这意味着，改版以后，游戏本身的实际内容将更暴露在玩家眼前，内容够不够、玩法好不好、美术品质高不高，以及付费内容坑不坑，玩家将一览无遗。游戏只有更展示这些内容，才有可能在诸多应用中，吸引到玩家的眼球。
苹果要夺回自己的控制权
总体来看，大幅度改版后，App Store 将迎来一场革命式的职能转变。
首先，榜单生态将更正规化。即便刷榜等手段并没有完全杜绝，但随着用户行为的根本性改变，这个问题会逐渐削弱，甚至可能解决。
其次，规则更透明。随着对用户行为的逐步引导，商业行为对用户的争夺，会逐渐导向苹果自己的官方规则中，从暗斗转为明争。
最后，更注重内容品质。改版后的 App Store 更强调产品内容，要求所有产品都必须拿出货真价实的亮点和特色，而 App Store 的推荐机制又会放大这些特色。
可以看到，App Store 改版后，媒体属性更强了，用户接收的资讯也更标签化，这意味着以往数据导向的推广运作手段，在实际收效中的权重会逐步降低。
比如今后的 ASO 很有可能向更专业的品牌、内容方向转移，而非做热词；推广素材更考验营运发行团队对产品内容的理解和表达，而非铺量；产品间的竞争更强调内容优先，而非完全依靠商业手段。这对于专注于品质的开发者而言，将是无比良好的环境。
不得不说，这一系列改版，都透露一个重要的讯息：苹果要夺回 App Store 的控制权，杜绝恶劣的竞争方式，并且不断增强 App Store 在用户心中的地位，进而实现希望构建的用户生态。
（本文由 游戏葡萄 授权转载；首图来源：苹果）
