随着许多产业“传产化”，人人都在问下一个产业在哪里，而许多创业的机会，其实就在日常生活中，甚至是出于一片爱心，也能变成创业基础。美国杨百翰大学（Brigham Young University）毕业生珍娜‧米勒（Jenna Miller ）所创办的线上租小狗服务“小狗出租”（Puppies For Rent）就是一个这样的好例子。
珍娜想到要做租狗服务，其实一开始只是基于同为爱犬人士的同理心，她有很多大学同学，因为住在内规禁止养宠物的出租公寓，因而无法享受狗狗的陪伴，她想到，如果可以租借狗儿给他们几个小时，当他们回家时交回，就不用担心狗狗不能带回公寓的问题。
另一方面则是出于爱护动物，许多养狗的人，都会遇上狗狗意外怀孕，家里养不了那么多只狗，因而只能到处为小狗找主人，当找不到时，或许送到收养中心，有的人甚至恶意遗弃，身为爱犬人士的珍娜，希望有个管道能够媒合想养狗的家庭，以及家犬意外怀孕而生出来的多余小狗，让这些小狗有好的归宿，不至于会流浪街头，或更糟：遭到安乐死。
许多没有养过狗的家庭，一方面想尝试养狗，却又怕领养的狗儿跟家里八字不合，但“请神容易送神难”，一旦养了就不能轻言“退货”，于是一开始就打退堂鼓，打消领养狗儿的念头，如果狗也可以先用租的，租来还可以还回去，那心理障碍就减低了不少，而租了要是觉得喜欢，最后就会真的领养。
于是珍娜就锁定了这三个利基市场：不能养狗却喜欢狗的人、家有多余小狗的家庭，以及想养狗却心怀疑虑的家庭，以此设计出了线上租小狗的商业模式，在线上申请预约，审核通过，且狗儿有空时，会有专人将狗儿送到府，租狗 1 小时 15 美元，第 2 小时以后每个小时 10 美元。珍娜于 2012 年，首先在杨百翰大学所在地，美国犹他州第三大城普若佛市（Provo）创业，一创立就大受欢迎，现在已经又扩张到洛根市，以及盐湖城。
“小狗出租”也创造了工作机会，目前总共雇用 12 名员工，每家分店平均同时有 6 只小狗在出租，“小狗出租”的成功让它还登上了福斯商业网（Fox Business）的小企业报导中心（Small Business Center），誉为是学生创业的典范。
钱赚到了，那当初的爱护动物目标呢？也顺利达成。正如珍娜所想的，想养狗的家庭租了狗之后，往往对狗狗爱不释手，最后经常就决定要领养那只狗，于是目前“小狗出租”的领养率达到百分之百。“小狗出租”的狗儿，除了来自意外怀孕以外，还包括小孩会对狗过敏而不得不弃养的狗，或是因为搬家不能再养狗而不得不弃养的狗，“小狗出租”为它们都找到了温暖的新家。
过去我们认为赚钱就是牺牲一切，强迫做自己讨厌的事，或是得要黑心伤害社会才能赚钱，但珍娜的例子显示，可以创业做自己喜欢做的事，一边赚钱，一边还达成社会责任，天底下真有这么好的事？还是这是美国人的专利？或许这值得我们好好思考一番。
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