虽然 Facebook 今年 1 月才以“避免诈欺事件及产品误导消费者”为由，全面禁止平台的加密货币、ICO 广告，不过这项规范也影响到正规、合法经营的业者，也许是考量到太多潜在的广告收益被忽略，Facebook 本周宣布解除密码货币广告禁令，改用“先审后上”的形式把关广告，不过 ICO（首次代币发行）广告仍旧在禁止名单。
Facebook 有条件解禁密码货币广告
根据美国联邦贸易委员会（FTC）数据，光是 2018 年前两个月，与加密货币相关的诈骗事件，已经让顾客损失了 5.32 亿美元，加密货币市场的确有许多不确定因素，高风险态势下，市场需要一些规范来确保秩序。
以拥有 22 亿用户的社群巨头 Facebook 来说，今年 1 月就以“避免诈欺事件及产品误导消费者”为由，全面禁止有关加密货币、首次代币发行（ICO）、二元期权（二元期权属于衍生性投资工具，是期权的一种，具有高获利、高风险特性）这 3 种类型的广告刊登 Facebook。
这项规范的初衷，是为了让平台广告更安全，要让有不良意图的诈欺者越来越难在 Facebook 获利。Facebook 发言人表示，这项禁令是针对所有跟加密货币有关的广告，这也意味即便是正规、合法注册经营的 ICO、甚至加密货币钱包这类的周边产品，未来全部都不能在 Facebook 下广告。
看似严谨的规范其实也不是没有弹性，Facebook 产品管理总监罗伯‧雷森（Rob Leathern）当时就表示，随着社会状态的演进，未来 Facebook 也会适时地修改规范。
▲ Facebook 宣布解除密码货币广告禁令，未来要投放广告的业者，必须提交申请文件。（Source：shutterstock）
禁令颁布 5 个月后，Facebook 宣布解除加密货币广告禁令，未来投放广告的业者，必须提交申请文件，得附上执照、是否在公开市场交易等讯息，与一般商业广告不同，会采取“先审后上”模式，至于这些资讯的事实查核有多严谨，目前并不清楚，此外 ICO（首次代币发行）广告仍旧在禁止名单上。
不只是 Facebook，同样以避免用户受骗为由，今年 3 月 Google 正式宣布，自今年 6 月起禁止旗下线上广告平台出现任何有关加密货币的广告，包含 ICO、线上钱包、交易服务等，Twitter、Snap 随后也跟上这波禁令。
禁止广告是“过度监管”吗？
不过，许多公司认为各大平台接连禁止加密货币相关广告的做法，根本是“过度监管”，以 Google 及 Facebook 先前的规范来说，就连合法加密货币业者的广告也一并被封杀，事实上对整体产业未来发展并不利。且一派意见也质疑，Google、Facebook 这些巨头之所以想禁止加密货币广告，是因为自己也在开发相关服务，想透过削弱竞争者气焰，来营造有利自己的商业环境。
这些说法也非空穴来风，马克祖克柏（Mark Zuckerberg）曾对加密货币表达兴趣，在 2018 年新年愿望曾说过：“对加密技术和加密货币而言，这有股很重要的逆向趋势，将权力从中心化系统夺回，并将其交还给人们。”
虽然 Facebook 大刀一挥把加密货币广告禁了，但不代表对底层技术没有兴趣。5 月，Facebook 进行了历年来规模最大的组织调整，改组后增加了一个区块链团队，由 Messenger 副总裁的大卫‧马库斯（David Marcus）负责带领。
此外，Google 母公司 Alphabet 从 2012 到 2017 年间一直积极投资区块链技术，像支付公司 Ripple、加密货币管理平台 LedgerX、跨境支付平台 Veem 都是曾投资对象；5 月以太坊（Ethereum）创办人维塔利克‧布特林（Vitalik Buterin）在 Twitter 分享了一封 Google 的招聘邀请（推文已删除），并针对是否该放弃以太坊投身 Google 开放网友投票，结果有 59% 的网友反对他放弃以太坊。
不论区块链或加密货币，都有商业潜力，各巨头也不掩饰地投身其中。不过借由平台庞大的资源，以保护之名全面禁止所有业者投放广告，这种做法是否超出资讯守门人的角色，值得深思。
（本文由 数位时代 授权转载；首图来源：pixabay）
