2016 年液晶电视主流尺寸逐步放大，4K 渗透率大幅提升至 23.8%

大尺寸液晶电视价格平价化，使小尺寸电视市场逐渐式微，“买大尺寸电视”已然成为电视首购族或家庭换机的新口号。TrendForce 旗下光电事业处 WitsView 研究经理林钲顺表示，液晶电视整机尺寸放大的趋势明显，除了上游面板厂为消化产能的过剩，倾向将面板尺寸放大，再加上中国网络品牌的蓬勃发展，为高性价比的大尺寸电视机增添不少话题。

林钲顺指出，小米、乐视等中国网络电视品牌如雨后春笋窜出，主推多功能、低价格的高性价比液晶电视在市场刮起一阵旋风，除了让 65 吋整机售价逐步接近消费者可负担的甜蜜点，同时也带动大尺寸电视在中国的普及度。此外，乐视更透过入股 TCL，积极推动海外市场销售。

除价格更具竞争力外，分辨率升级也是提高大尺寸电视销售量的一大诱因。WitView 预估 2016 年全球 4K 液晶电视渗透率有机会从去年的 13.7% 大幅提升到 23.8%，整机出货量上看 5,300 万台。随着 4K 影音内容的完整度逐步提升，预期今年北美市场将会是除中国外，另一个让各大品牌厂积极布局的一级战区。

 

大于 50 吋出货年成长率可望近四成

2016 年全球前 15 大液晶电视品牌厂的出货量中，32 吋的比率为 26%，相较去年将减少 4.7 个百分点。

40~45 吋液晶电视的比重以接近三成的水准，一举超越 32 吋成为市场主流尺寸。

46~50 吋发展受制于 55 吋液晶电视价格持续压低，两者价差逐渐缩小，不利于 46~50 吋在市场推广，进而让消费者选择此区间段以上或是以下尺寸的液晶电视产品。

大尺寸（大于 50 吋）液晶电视仍是各品牌厂的兵家必争之地，2016 年出货占比可望达 19.4%。大尺寸液晶电视的价格越来越亲民，与 2015 年同期相比，50 吋的整机售价在今年可买到 55 吋的液晶电视。

（首图来源：Flickr/Kansir CC BY 2.0）