今日（10/31） Samsung 偕 IHS Markit 显示器研究总经理谢勤益、创世纪市场调查公司公布年度电视市场的各项调查，从产业方面与消费者方面的呈现数据，很明显看见整个市场结构与消费者心态上的转变，借此深入探讨台湾电视产业的现况与未来发展。
Samsung公布电视市场调查，消费者心态的转变对影响甚钜
2024-11-24
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Samsung 公布电视市场调查，消费者心态的转变影响甚钜
Samsung 在台湾除了通讯产品外，另外最大宗之一就在于电视与显示器方面，今天的座谈中请到IHS Markit 显示器研究总经理谢勤益与创世纪市场调查公司分别针对产业和消费者两个不同面向，深入分析各种数据与现象。
产业方面而言， IHS Markit 显示器研究总经理谢勤益表示在 2018 年第四季与 2019 年初大尺寸面板产量方面呈现供过于求，也因为库存与需求量的落差，在大尺寸、量子点、高色域、窄边框、8K超高分辨率与软硬件整合的高阶品项对市场的刺激力道较大，对高阶产品的需求也会进一步提升，举例来说，欧美市场从过去讲究大、便宜移转到对画质、设计等方面的更进阶的要求。以 QLED 电视为例，预估在 2019 年将大幅成长超过 400 万台，8K 超高分辨率电视也将上看 50 万台，高规格的智慧电视将会是接下来各大品牌的推广重点。
至于消费者方面，创世纪市场调查公司也针对全台 18 – 65 岁的男、女性进行线上问券调查，回收有效样本共 1000 份，在 95% 信心水准下抽样误差值为正负 3.1%。调查数据如下，请详见图片解说：
▲在受访者中，76.6% 的人每周会有五天的时间收看电视，用途上除了观看电视节目外，更增加了连网观看影片串流、娱乐用途、作为电视与手机的延伸屏幕等。
▲对于目前家中使用的电视，有 44.3% 的受访者表示电器用品遥控器和连接到电视的讯号线太多，而 18.2% 的消费者则着重于电视画质和烙印问题。
▲受访者中平均家中换电视的时限是 7 年，其中男性由于追求更高清与更好的功能，使用年限更短，而女性多半是在电视坏掉或出状况时才会萌生换电视的想法。
▲男性与女性对于电视的选择取向也不尽相同，男性主要还是以功能性为考量，女性则着重于价位与操作的难易度，不过从数字上看来价格还是左右电视选择的最主要因素。
▲根据数据来看，将近半数的人在选购电视时会以 49- 59 吋的大尺寸为主。
市调结论显示，现代人的娱乐方式从早期的电视节目走向多元化，像是玩游戏、观看线上影片与手机投放影片等皆是极为大宗的需求，所以对电视的选择更是讲究内外兼具，不仅外型要好看，对显像画质的要求也较过去提升，而男性族群和女性族群的着眼点也有所不同，前者偏爱大尺寸与丰富的功能性，后者则更偏向于容易上手的操作。在电视科技新趋势的部分，现代人更在乎电视是否容易出现烙印，有鉴于 IoT 和物联网环境日趋成熟，电视是否能够成为物联网中的一员也是现代人所关注的问题。
台湾三星电子消费性电子产品事业群副总经理林圣斌表示，台湾 4K 电视市场成长迅速，至今年第三季占比已达到 70%；75 吋以上市场也持续成长，预计在第四季至农历春节期间占比可成长至 8%，其中 Samsung 在 75 吋以上表现亮眼，相较于整体市场呈现双被成长，而 Samsung 自家的 QLED 量子电视在 2018 年前三季销量相较去年同期成长近四倍之多。
在 2019 年， Samsung 将会把 QLED 重点放在支援 8K 超高分辨率的大尺寸机型上，在显示器部分则仍以电竞与讲究反应时间的高阶机型为主，虽然目前在内容面与 5G 建置上还追赶不及硬件的速度，所以内容上还是偏少，但期望在不久的将来可以看到更丰富精采的 8K 内容呈现在消费者眼前。
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2018-10-31 19:53:00
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