串流媒体服务似乎已是苹果的“公开计划”。
据 CNBC 报导，摩根士丹利重申对苹果股票的增持评级，称投资者低估服务业务的实力。分析师 Katy Huberty 判断，苹果串流媒体服务的销售额将在 2025 年达到 44 亿美元，预计 2019 年为 5 亿美元，同时还将苹果股票的目标价从 232 美元提高至 245 美元，比 9 月 4 日的收盘价高出 7%。美东时间 9 月 5 日收盘，苹果股价为 226.87 亿美元，市值为 1 兆 958 亿美元。
“我们相信苹果的媒体业务进展将比投资者想像要快……或是说影片服务将为服务板块的营收有巨大贡献”，Katy Huberty 说，“尽管没有先发优势，但苹果有 13 亿台活跃装置、高黏着性的用户及更顺畅的账号和支付系统，会让更多使用者转向其串流平台，即便当下内容还不及 Netflix 完整。”
相比还无踪迹的自驾车和 AR 眼镜，苹果在内容的布局已非常密集。更重要的是，这业务在财报已有“重要的位置”。从华尔街日报报导来看，预计 2018 年，服务板块的收入占比达 15%，仅次最吸金的 iPhone。
2017 年，这部分业务的收入为 310 亿美元。App Store 为开发者带来的收入超过 265 亿美元；Apple Music 则贡献 20 亿美元收入，可与上市的 Spotify 分庭抗礼。按苹果规划，预计此业务收入在 2020 年达 500 亿美元，发展影片业务或是不错的选择。
（Source：WSJ）
其实一年多前，苹果就已在影片内容暗下工夫。2017 年 6 月，苹果从 Sony 影业电视部门挖来 Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg，曾打造《绝命毒师》的两位好莱坞资深人士主要负责内容收购和战略。
4 个月后，华尔街日报报导，苹果已准备好 10 亿美元的预算大礼包，打算未来几年投资和生产更多原创内容。知情人士透露，苹果可能计划买下或投资最多 10 个电视节目。
今年 6 月，与美国知名脱口秀节目主持人欧普拉‧温芙蕾（Oprah Winfrey）签署一份多年期合约消息爆出后，路透社又整理了苹果开展内容业务的 3 种可能：透过 iOS 和 tvOS 影片应用向大众免费推出部分或全部内容；用“大规模订阅服务”方式将影片等所有内容捆绑销售；以“低于 Netflix 的定价”单独推出电视内容的订阅服务。
同月底，The Information 又有更详细的报导，称苹果计划推出一项类似亚马逊 Prime 和 Netflix 的订阅制付费服务，和过去独立 Apple Music 会员不同的是，这项服务将会把苹果已有的内容资源全部整合──不仅音乐，还有正在准备的影片和新闻杂志等原创内容。这种全会员型态，就是上述所说的第二种可能。
虽然苹果瞄准影片赛道，其他大公司也不甘示弱。除了影片老大 Netflix，亚马逊、Facebook、Google、迪士尼，甚至传统零售巨头沃尔玛也在布局，可谓竞争激烈。
目前亚马逊的成绩最突出。2016 年合作发行的《海边的曼彻斯特》拿下金球奖，2015 年《透明家庭》夺得两项金球奖和 11 项艾美奖提名，亚马逊 CEO 贝佐斯曾在多个场合扬言要冲击奥斯卡。苹果如果真想拿下可观的市占率，首先要对付的就是 Netflix 和亚马逊。苹果在与各家竞争之际，还要考虑不要影响 App Store 收取 15% 订阅费。
另外，生产影片是一件极烧钱的事情，投入大亏损大，Netflix 及中国的爱优腾都是如此。Netflix 在 2018 就投入超过 80 亿美元预算，计划做 700 多部原创内容；亚马逊的预算也在 50 亿美元。比起来苹果 10 亿美元确实不多。不过，苹果有超过 2,500 亿美元家底，真要长线投入都不是问题。
（本文由 36Kr 授权转载；首图来源：苹果）
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