据市场调研机构IDC发布的平板电脑市场数据，2012年第四季苹果iPad依然以出货量的绝对优势领先，单季出货量达2290万台，受Android系统厂商平板新品的冲击，iPad市占率降至历史新低，43.6%的市场占有率表明，iPad的领先地位正在受到挑战，平板电脑市场走向多元化。
2012年前两季，iPad在平板电脑市场的比例分别为59.9%、64.6%，到第三季iPad市占率骤降至五成以下，跌至46.4%，第四季再度下滑至43.6% ，iPad mini的发售也未能扭转颓势，苹果受到的挑战主要来自于Android系统厂商，三星平板电脑市场占比已升至15.1%，出货量与去年同时期相比上升了263%；Amazon的Kindle Fire 2012年第四季出货量与去年同时期相比增加26.8%，市占率为11.5%。
Android阵容在平板电脑的市场已近四成，价格是Android最大的竞争优势，多款Android畅销平板定价均在199美元以下，即使与iPad mini相比，仍具有相当大的优势，平板电脑市场还在不断扩大，低价有利于向新兴市场的渗透。
对于苹果来说iPad mini的销量上升或许是个好消息，2013年1月份，7-9吋的小尺寸平板电脑出货量超过9.7吋以上的平板，小尺寸平板电脑的热销主要受iPad mini拉动，iPad mini反而蚕食iPad的市场，而苹果能否保持平板电脑的领先地位还是个未知数。
