台湾2016年电信市场的挑战与展望

1. 2016年用户数预测( 小丰子版):

累计到2015年11月，台湾4G用户渗透率为36.7%，中华电信石木标总经理预估国内整体4G用户2016年上看1,700～1,800万，版主认为应该可望达到1800万的，并且推估2016年4月份台湾4G用户就会正式超过3G用户，2016年年底4G用户渗透率可望达到62%。由于台湾移动电话用户已经饱和，台湾4G用户的成长主要来自于2G/3G用户的转移渗透率，2016年智能手机无特别亮点且双卡机无用武之地，版主预测2016年台湾整体移动电话用户数将会小幅衰退1%。

2. 台湾电信业者2016年的挑战与展望:

A. 用户数饱和，台湾之星与亚太已非吴下阿蒙，竞争日趋激烈:

台湾移动电话用户数预估2015年年底为2937万户，较2014年的2933万成长率不到0.1%。展望2016年，受2G基地站陆续关站收讯变差造成双卡机无用武之地及各电信业者为避免呆账产生对于用户申办的审核更趋严谨影响下，2016年台湾整体移动电话用户数将会小幅衰退1%。

自从台湾之星与亚太Gt电信去年陆续加入4G营运以后，虽然无法撼动电信三雄的地位，但在雄厚财团背景支援下，经营渐入佳境，已非当年沦为电信三雄刀俎的吴下阿蒙。2015年累计到11月，台湾之星净用户成长9.6万居所有电信业者之冠(中华电信/台哥大/远传净成长为7.6万/2.9万/2.1万)居。亚太电信虽然仍是以净用户衰退18.2万垫底，但在全国壹大网资费加持之下，净用户已于今年八月转正，11月更是所有电信业者唯一用户数正成长的电信业者。

根据电信四雄财报的Churn Rate与NCC公布的携码用户数统计来看，全台湾移动电话用户越来越务实，随着语音通话需求持续下降下，电信三雄已不再是票房的保证，2016年行动用户的争夺战并不会停歇只会更加激烈。

B.2016 上半年中低费占比提高，影响电信业者收益与手机价位带结构:

2015 Q2起受电信业者推出千元以下吃到饱及入门2xx的4G资费影响，万元以下的中阶手机成为主流，加上Android阵营手机业者获利状况不佳减少对电信业者行销补贴，2015年下半年除中华电信以外，其余民营业者的行动终端销售与行动服务营收大都衰退或持平。受中重度上网用户已申办4G且合约尚未到期，2016 上半年中低费占比预计会提升10%，加上iPhone6S对营收效应递减及Android阵营无亮点旗舰手机，电信业者行动终端销售与行动服务营收将持续下降，2016下半年是否回升待商榷。

台湾智慧联网应用市场还刚起步，视讯服务及应用虽渐趋热络目前似乎还很难转换成获利与营收，2016年应该不会出现杀手级的加值服务，行动支付大饼或许才是电信业者拯救行动营收衰退的救星。

C.  2016年2G/3G手机退出市场，4G手机销售平均单价恐下滑:

2015年台湾手机销量约855万台与去年差不多，不过手机的平均销售单价(ASP)受千元以下电信资费成为主流影响影响明显下滑，尤其是Android阵营手机。根据手机王与ePrice网站揭露台湾GFK市调公司资料显示，除Apple iPhone6S上市以来一枝独秀外，中低阶Android手机成为主流，11月的Top10 手机中，只有一款(Note5)万元以上的Android手机挤入前十名。Top10 Android手机中，也只有三款万元以上Android手机上榜。

图片来源: 手机王

资料来源: ePrice

2016年台湾2G/3G手机受政府补贴2G升级4G及电信业者全力冲刺4G影响，将加速退出市场。4G手机受iPhone6S效应递减、Android手机无太多亮点及电信资费下滑影响，手机的平均单价预计会持续下探且销量小幅下滑，中低阶手机在2016年上半年占比可望持续拉升。中高阶手机部分，因中华电信、远传电信预计2016年Q2起 2600mhz频段将陆续上线，可支援2600mhz频段手机 与 Cate6 CA功能手机会较受青睐。VoLTE手机还不普及且电信三雄不愿主推，VoLTE则还不会变成明星规格。

2016年台湾手机品牌，将是苹果、三星、华硕三强鼎立局面，将在高、中、低阶手机独领风骚。宏达电与Sony产品青黄不接，将会面临前三名的挤压与Infocus、TWM、LG、Huawei、OPPO的挑战，将是非常Tough艰辛的一年。

图片来源: 手机王

D.  2016年各电信业者带宽差距拉小，4G吃到饱资费推测不会消失:

2600mHz竞标结果已经揭晓，台湾之星也正式宣告向亚太电信提前买回5mhz*2 900mHz 带宽，2016年起各业者拥有带宽与网速差距将会拉近。

由于中华电信与远传电信标得2600Mhz，虽面临2016年资本支出必须提升，但应会积极扩充4G用户为目标，除了会积极抢攻3XX以下的入门4G资费外，预料4G吃到饱资费应该不会消失。不过，4G吃到饱的门槛下半年可能会逐渐调升，目前已确定台湾大哥大会将3G 689无痛升级4G吃到饱改为4G 799吃到饱 。

2016年台湾电信业者生态仍会维持三大两小的局面，较大变数乃是若是新政府上台后中华电信董座是否异动及新亚太电信新总座是否带来新气象。相较于电信三雄财大气粗，台湾之星与亚太电信2016年恐付出更大代价或是创新才能逃过电信三雄的割喉战。不过，较大面对资本支出持续扩大影响获利的压力，台湾电信业者之间除了竞争，也会有合作的空间，如共建基地台(远传与亚太共建TDLTE基地台)、借用网络(亚太漫游台哥大)或频率共享(2G共享频率规划…)。另外，各电信业者对于欠费呆账的管控或是营运成本的管控也会趋紧，以达节流的目的 。

 图片来源: 网络

 2016年对于台湾电信业者而言将是相当Tough的一年，面临资本支出增加、行动营收与获利下降、消费者越来越聪明及不忠诚，各电信业者都必须缩衣节食改赚管理财，等待新行动应用服务发展的爆发。2016年各业者间的合作势不可免，是否会有新一波合并之风很难预料。由于明年台湾政府可能将会政党轮替，新任总统与执政团队面对各方利益团体与传统政府官僚体系在背后的角力与拉扯下，对于行动电子商务、行动支付、智慧网…的发展态度是否会有更大的创新开放弹性来追上国际水准将会是台湾电信业者逐渐歹死成基础网络的笨管子或是持续引领台湾通讯产业与智慧网应用发展的火车头。

God bless Taiwan，Taiwan No.1…！