WWDC2017谈APPLE的创新困境

WWDC 2017于台湾时间6月6日凌晨1:00(美国西岸时间 2017 年 6 月 5 日早上 10 点)于美国圣荷西举行，全球果迷们无不期待Apple能够发表石破天惊的操作系统改进或是硬件突破。虽然APPLE 在WWDC 2017 发表了全新的iMac与iMac Pro  、长得像骨x坛的HomePod、针对iPad功能强化及够聪明Siri的iOS 11、10.5 吋iPad Pro 、 watchOS 4、mac OS High Sierra …，不过并没有推出预期的内建A10处理器的iPhone SE2。

虽然WWDC 2017没有介绍iPhone SE2并不代表SE2只是传闻，不过自从乔布斯(Jobs)往生以后，Apple在行动装置发展“喊水会结冻”的影响力已不如以往，再加上中国与印度市场的崛起，以美国看天下的产品设计已经不符世界潮流，WWDC开发者大会越来越多念规格的场景而少了惊喜味并不让人意外。虽然WWDC只是开发者大会近年来并不以终端硬件为焦点，但一叶可知秋，Apple出品已经并非过去人人追捧的保证。以历代iPhone发展为例，除电池不可换及Nano Sim设计成为目前手机设计主流功能及外型仍被一些中国品牌致敬外，Apple近年来有不少原本想成为引领整个手机功能设计方向大都最后功亏一篑，甚至还出现致敬Android阵营的状况。

目前主流手机有哪些设计是原本Apple iPhone想要主导但却被Android阵营打脸的呢? 以下做一整理:

1. 不可外接记忆卡设计:

历代iPhone/iPad一直维持不可外接记忆卡设计，不过根据市场调研机构 Strategy Analytics 研究指出，2017 年第一季发表的新机支援记忆卡扩充的比重高达 97%，创下新高。

资料来源: Strategy Analytics

虽然取消外接记忆卡可以确保手机设计的完整性更好、资料更安全、相容性更好及读存取速度更快等优点，但基于成本考量(内存价格节节升高但提供容量可以增加售价有限)及消费者的不习惯，愈来越多Android手机都将外接记忆卡功能加回去。只是为了维持对手机设计的完整性，愈来越多Android手机取消原本外接记忆卡独立卡槽设计改采双Sim+MicroSD三选二设计。

2. 单卡＋Apple Sim:

APPLE自从推出iPhone与iPad以来，自第一代 iPhone 引入的 SIM 卡托、第一代 iPad 引入的 micro-SIM、iPhone 5 引入的 nano-SIM，最后都成了引领潮流的赢家。不过Apple iPad Air 2 及iPad mini 3 Wi-Fi+Cellular版新推出一项的“Apple SIM”新的功能(详见这里)，不过迄今并未引起任何风潮。

反而因应目前最大智能手机市场~中国的需求，双卡双待功能成为目前Android的手机主流设计。越来越多Android手机由过去支援3G+2G、4G+2G双卡双待功能进化成4G+3G双卡双待(单通)功能，但这样的设计迄今仍未被Apple的行动装置所采用。由于Android 阵营采双卡双待设计为主流已经回不去了，就看Apple要不要为了中国市场未来推出双卡版啰! 

3. iBeacon:

为了引领行动支付标准，APPLE过去在iOs7推出“iBeacon技术”，透过了透过使用低功耗蓝牙技术（Bluetooth Low Energy， Bluetooth v4.0或者Bluetooth Smart），最重要的一个特性之一, 为苹果打造出专有的蓝牙（Bluetooth Low Energy）的开发标准(详见这里)。

不过，行动支付要普及共通性还是最重要，近场通讯（NFC）仍是市场主流，最终APPLE的iPhone/iPad/watch加入了NFC功能，“Apple Pay”采用近场通讯（NFC）技术。

4. Retina display(300 PPI):

Apple乔布斯生前曾说：“人的肉眼所能分辨的最高像素密度为300PPI，因此超过300PPI的显示屏幕被通称为Retina(视网膜)显示器”，于是“人眼像素的分辨上限为300PPI”的说法变成Apple的信徒们奉为佳臬，深信不疑。

不过，人眼像素的分辨上限关键在于眼睛能否分辨两个像素与观察影像的距离，和人的视力有很大的关联，而且显示亮度的不同或是影像由不同的介值显示（纸张或显示器），人眼的分辨能力也会改变。根据LG的研究指出，通常选购高分辨率屏幕的用户通常年龄在 20 岁到 30 岁之间，这群用户的视力优于平均水准，在常使用手机时眼睛与手机的距离为 20 到 25 公分的情况下， 500 到 550 PPI 的图元密度，才是他们视觉上的最大极限。另外，AMOLED屏幕的相比LCD的PPI会有大约30%的衰减，所以只要是【视力正常】的人很容易就会看出OPPO R9s FHD分辨率的AMOLED屏幕颗粒感明显高于Sharp Z3。“人眼像素的分辨上限为300PPI”其实是乔布斯宣传自家的Retina(视网膜)显示器的广告宣传成分居多，其推出iPhone 7 Plus的PPI已高达401 而且目前iPhone的最大尺寸已经拉高到5.5吋当年乔布斯都与的坚持背离。随着成本降低与电力续航力提升，FHD/2K屏幕已经是中高阶手机屏幕主流，Apple iPhone8屏幕分辨率是否会由iPhone7 Plus的1920×1080做更进一步的提升值得期待。

5. 防泼抗水:

过去iPhone并不强调防泼抗水功能，不过因日本市场偏爱手机能防泼抗水，随着Sony与Samsung高阶与旗舰机大都加入防水功能设计，HTC与LG也逐步加入， 越来越多高阶手机支援IP67/68防水功能，Apple 自iPhone 7起也开始加入支援防泼抗水功能阵营 。

由于Apple每年才出一款新iPhone无法媲美Android阵营采取的机海策略，所以许多Android新手机领先iPhone推出的功能到底是Android阵营独创的，还是Androiｄ阵营听说iPhone要推出这种功能所以抢先推出，很难下定论。不过，除了Siri语音助理目前Android阵营仍暂无法超越外，多数硬件规格(如相机拍照..)都被Android阵营的最新旗舰机所超越，已是不争的事实。由于Apple在硬件规格主导的话语权已经越来越小，版主认为Apple带头取消3.5mm的作法应该不会成为主流。

 Apple目前可以大声耻笑Android阵营的，仅剩每次WWDC大会一定会拿出来明讽Android操作系统版本破碎化相当严重的最新版本下载率。

 总言之，智能手机发表迄今已经到了一个成熟期，同归殊途，iOS或Android阵营彼此借镜彼此的实用功能并不为过。虽然Apple的新产品出现越来越多念规格的场景，但库克在会场上穿插演说不断强调的“I am very exciting to talk you…”，果迷们仍是愿意给予满堂的喝采。不过，创新仍是APPLE产品的真正灵魂，Apple正打算自己研发GPU来为将来的影音与AI科技发展铺路算是正确的路。面对2020年即将来临的5G时代，还是期待Apple能够引领大家走出一番新天地。