Ubisoft 新推出的 Uplay+ 服务在 9 月初正式启用，接下来还会搭配 Google Stadia 提供串流游戏服务，Ubisoft 副总裁 Chris Early 也表示，Steam 平台的营运模式已面临瓶颈，以游戏商自己经营游戏销售平台，且透过 Google 串流游戏服务才能吸引更多玩家在各装置上使用游戏。
Ubisoft 希望将自家游戏玩家从 Steam 转回自家平台
Ubisoft 先前就对游戏销售平台非常积极，于 2012 年推出用户端的 Uplay 平台，但 Valve 的 Steam 早在 2003 年就已经推出，不断累积用户数和贩售游戏内容数量，再加上 Valve 在游戏开发与发行的角色不如 Ubisoft 和 EA 这么浓厚，让其他发行商比较愿意相信在 Steam 平台上会有一个公平的发展机会，使得 Steam 平台一直以来都在数位游戏贩售市场占举足轻重地位，即使消费者希望购买 Ubisoft 的数位版游戏，首选还是从 Steam 购买，而非 Uplay 平台。
因此，Ubisoft 新推出 Uplay+ 服务，一方面是为了与合作伙伴 Google 的串流游戏服务 Stadia 配合，另一方面也是希望从 Steam 手上抢回数位游戏销售市场，因为当游戏透过 Steam 平台销售时，Valve 会从中获得抽成，而游戏贩售的最终定价是相同的；换句话说，在 Steam 贩售所给予 Valve 的抽成，就是 Ubisoft 少赚的营收，所以像 Ubisoft 这类希望推出自家游戏销售平台的厂商，就会在自家平台上提供优惠或奖励，这块成本就是从原本该给予 Valve 的抽成转化而来，但即使如此，由于缺乏第三方产品，还是很难在使用者人数上拉近与 Steam 的距离。
推出 Uplay+ 并非是要让 Uplay 平台发展成像 Steam 那样庞大的第三方游戏销售平台，而是要让自家游戏透过串流服务从 Steam 上抽离，不再让 Valve 从中抽成获利，这也是为何 Chris Early 会出面谈论 Steam 营运模式的原因。在这个时间点除了 Google 要推动串流游戏服务而与发行商合作外，也由于腾讯旗下 Epic Games 正以自家平台侵蚀 Steam 市场，并质疑 Steam 抽成比例，使得 Steam 一家独大的局面被打破，Ubisoft 可趁机将自家游戏的玩家从 Steam 平台转移到 Uplay 平台上。
Ubisoft 和 Google 能在合作中各取所需
推动 Ubisoft 行动则是 Google 的 Stadia 服务，Google 在此生态系里仅扮演串流服务提供商，只对消费者收取串流服务费用，并不贩售数位游戏，提高游戏发行商的合作意愿，可以完整地获得数位游戏贩售的收入，而不必被第三方抽成，所以 Ubisoft 才会推出 Uplay+ 提供月费制服务，让消费者选择 Ubisoft 和 Google 平台服务。除了串流游戏外，Ubisoft 还有更多不同于Steam的服务，以此吸引更多 Steam 用户转换平台，因此 Google 和 Ubisoft 合作是一种双赢的互相帮助，Ubisoft 能获得游戏内容销售营收，Google 则会获得云端服务用户，其他对于 Steam 平台抽成有意见的大型发行商，也可能因此转换立场和 Google 合作。
▲ Ubisoft 和 Google 在串流游戏的策略与意图。（Source：各厂商；拓墣产业研究院整理，2019/09）
（首图来源：Ubisoft）
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