高通旗下“骁龙”可谓是手机行业的英特尔，就像几乎每一个笔电的电视广告后面都会有英特尔熟悉的广告曲──登～等登等登，街头巷尾随便拉出一支手机都能看到骁龙的身影。
但骁龙 SoC 和英特尔的 CPU 早已不是同类的产品，前者已经演变成为具备硬件和软件的完整平台，但是普通消费者对该品牌的认知依然停留在处理器上。那么问题来了，应该如何摆脱消费者的浅显印象呢？
高通在 3 月 17 日发明声明，表示将会采取“全新的命名规则”：
过去几十年，半导体行业习惯使用“Processor”（处理器）来形容为最先进设备提供核心驱动力的元件。自骁龙（Snapdragon）品牌推出以来，高通公司（Qualcomm Technologies）已经使用这个单词多年，过去我们也经常会说──我们的高通骁龙处理器（our Qualcomm Snapdragon processor）。然而，骁龙品牌是凝结了数十万高通人才心血的解决方案集合，这个单词显然无法充分反映骁龙品牌所凝聚的技术含金量。
说真的，骁龙所代表的含义绝不仅仅是一个独立零组件，或者被很多人误解的 CPU 所能涵盖的。它汇聚了各种技术，涵盖硬件、软件和服务等方面，绝不能用“处理器”来完全概括的。这也是为何高通公司重新定义专有名词，“骁龙”代表是“平台”而非处理器。
事实上早在 2015 年，高通公司就开始构建骁龙平台，当时将自家的“Gobi”基频更名为“Snapdragon”。时至今日，骁龙品牌旗下的功能已经涵盖高通的 RF 前端、快速充电、数位类比转换器、Wi-Fi 产品、触控屏幕主控、指纹辨识，以及确保这些硬件流畅工作的软件和驱动功能。
在本次调整中骁龙品牌也进行了重新产品定位，今后仅面向高阶处理器平台。骁龙 200 系列处理器，相对来说出货量不多而且仅用于低阶手机，因此今后将由“Snapdragon”更名为“Qualcomm Mobile”。而中阶的骁龙 400 系列和 600 系列，以及高阶的 800 系列目前还未做出细分，所以未来可能保持不变。
行动芯片早已不只是 CPU 和 GPU
重塑品牌的效果具备一定的技术意义，今天我们谈论的大多数“处理器”都已经内嵌内存控制器、通讯模组、芯片组等元件，复杂精密程度早已经超过了 CPU 和 GPU，但不要指望重塑品牌就能大幅提高普通消费者对处理器的认识，哪怕在市场行销材料中根据是否包含“Snapdragon”品牌来衡量是否购买的用户，现在市面上使用高通骁龙处理器的手机通常已经承载了这个品牌，而且也包含了高通旗下的其他产品。
在本次品牌重塑之后，将方便高通向那些实际上已经从高通购买了硬件和软件的 OEM 厂商出售技术套件，但并不会对高通在骁龙芯片中已经提供的各种功能产生实质性的改变。
- Qualcomm would like you to stop calling Snapdragon processors “processors”
（本文由 雷锋网 授权转载；首图来源：高通）
