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Facebook 开放测试动态消息投放 AR 广告贴文

2025-04-06 208

AR 应用范围广泛,不只在互动游戏、社群交友等应用程序当中出现,数位广告也成为发展项目;而 Facebook 尤其着重与知名品牌联名的 AR 应用上,并在近日开放于动态消息测试投放 AR 广告贴文。

Facebook 的 AR(Augmented Reality,扩增实境)应用相信对于多数用户来说应该不陌生,在 2016 年收购动态滤镜 App《MSQRD》所属的公司 Masquerade 之后,该公司就不断为《Facebook》与《Messenger》内建的相机功能增添各式各样的 AR 特效,只要开启限时动态或直播功能就能体验。

现在,Facebook 提供 2 大品牌实际应用 AR 广告贴文的案例,其一是时装精品品牌 Michael Kors 的太阳眼镜,当消费者点选广告贴文、开启前置相机,可运用 AR 技术,模拟自己戴上新款太阳眼镜的样子,并能选择各种镜片颜色;另一则是美妆零售品牌 SEPHORA 的唇膏,同样能模拟自己涂上抢眼的最新唇色,还能一键试换不同的颜色。2 则广告贴文都能与消费者产生互动、自拍美照,并分享在 Facebook 的动态消息(News Feed)或限时动态(Stories)上,当然还能将消费者导向商品购买网页来选购。

▲ Michael Kors 太阳眼镜的 AR 广告。

▲ SEPHORA COLLECTION 唇膏的 AR 广告。

Facebook 此举是为下半年即将迎来的购物旺季做准备,提供企业品牌与广告主更多广告工具与消费者产生互动,同时传递商品特色与价值。不过,AR 广告贴文目前仍在测试阶段,并且只有美国用户有机会使用,相信未来很快将会开放给全球用户体验。

  • Introducing New Ways to Inspire Holiday Shoppers with Video
  • Facebook starts testing AR ads in the News Feed

(首图来源:Facebook Business)

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2019-03-14 20:30:00

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