Google 首席执行官施密特昨天（11 月 4 日）演讲中指出，未来将由行动优先（mobile first）转为行动唯一（mobile only）的时代。网络赢家将重新洗牌，最敏锐的网络广告业早已预见此趋势。
广告效益难掌握
尽管数位广告收益日渐壮大，对广告主来说，广告投放的效益究竟如何，始终难以掌握。很多广告主抱怨，搞不清楚网络广告到底如何运作，也不知道这些钱跑去哪，甚至有一半的广告淹没在一片网海中，可能根本没有被看到。
行动装置使得网络广告的追踪更为困难，因为手机的应用程序（app）没有办法进一步记录你浏览了哪些网站。
“搜寻式广告”透过点击的动作，计算接触了多少消费者。但像是电视或是杂志上，增强消费者对于品牌、产品印象的“形象式广告”，这么做就不容易。
你可能今天在手机上看到了广告，隔了几天，才上电脑购物，很难证明你就是那个看到手机广告顾客。
脸书解决了这个问题。知道你的工作、你的交友圈、你住哪、你吃啥、你抱怨了什么，脸书绝对是地球上最了解你的社群媒体。
进击的脸书
根据社群管理平台 Janrain 的统计，虽然 Google 紧追在后，但脸书稳坐人们最频繁登入的社群网站。
脸书 9 月底发布的新广告平台，透过你在不同装置都会登入脸书，掌握你的实际身份，追踪你在网络上的各项行动。直接告诉广告主，谁买了你的产品，你的行销确实创造了需求。
Morgan Stanly 的研究形容，脸书大如中国，每月使用者跟中国总人口一样多，掌握脸书，你等于掌握了一个中国大的市场。
靠着努力追踪你的一举一动，这是脸书进一步撼动点击广告之王──Google 的好机会。
表现在行动装置的收益上，今年脸书来自行动装置的获利比例将超过 5 成，明年预计接近 7 成，而 Google 也在成长，但还在 2 成多上下浮沈。
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