在影音当道的时代,YouTube 不仅成为许多人展现音乐才华的舞台,也是使用者收听或搜寻特定音乐时的一大管道。YouTube 大中华区策略合作伙伴协理林映岚表示,台湾创作者频道近两年爆发性成长,内容类型也愈来愈多元,但音乐在众多内容当中仍占有相当重要的地位。
YouTube 上有来自各国唱片公司、发行商、个人创作者等丰富多元的音乐内容,加上平台本身不受地理与时间限制的特性,让音乐内容能够广为流传、触及更多观众。
林映岚引述 IFPI 国际总会所发布的“2016 年消费者网络音乐调查报告”指出,全球造访 YouTube 的使用者当中,有 82 %是为了听音乐。此外,在台湾突破两百万订阅的频道当中,除了“这群人 TGOP”,其余两个都是唱片公司,包括相信音乐、滚石唱片;而在突破十万订阅的频道中,平均每 8 个频道就有 1 个是音乐类型频道,而这些音乐频道也发展出相当丰富的内容类型,包括纯乐器演奏、翻唱、Acapella 无伴奏合唱、音乐教学等。
相较于过去需要向唱片公司自荐、参加歌唱比赛或选秀等方式展现音乐才华,YouTube 为怀抱音乐梦想的人提供表演舞台与更多机会。创作者透过频道分享音乐创作,能向更多人展现音乐才华实力,其中也不乏后来正式出道成为歌手的例子,像是玖壹壹、J.Sheon 等;也有些创作者原本经营多元影音内容,在累积人气后跨足音乐领域,如圣结石、蔡阿嘎、异乡人。
除了提供平台给创作者们发挥,YouTube 也持续透过线上及线下资源协助创作者成长。线上资源包括“YouTube 创作者学院”(YouTube Creator Academy)、“YouTube 音乐人创作中心”(YouTube for Artists);线下实体活动则如“快闪摄影棚”(Pop-Up Space),以及今年首次引进台湾的“YouTube FanFest”,为创作者提供表演舞台,并进一步与粉丝拉近距离。
林映岚提到,目前线下实体活动非采固定形式举办,一方面是 YouTube 会有新的实体活动模式出现,二方面是会观察市场现在最需要的是什么,一切都将视情况与反应再做决定。
如今 YouTube 已是影音内容创作、分享与交流的重要管道,只要愿意展现自己,任何怀有梦想、拥有音乐才华的素人,都能透过 YouTube 将创作推展至海内外,让梦想得以逐步实现。
(首图来源:《科技新报》摄。图为 YouTube 大中华区策略合作伙伴协理林映岚,以及四组音乐频道创作者包括“吴海文”、“It’s Dena”、“SLS Music”、“寻人启事 The Wanted”。)
延伸阅读:
- YouTube FanFest 首度来台!海内外 13 组人气 YouTuber 将同台演出
- 为影音创作之路加值,YouTube 频道咨询计划开阔创作者视野
- 影音创作者如何在 YouTube 世界里找机会?专访 YouTube 大中华区策略合作伙伴经理黄少宇