美国电信营运商 AT&T 旗下华纳媒体（WarnerMedia），过去一年经并购重组后，也计划将推出自家串流影音服务进军市场，准备与 Netflix、迪士尼等劲敌竞争。现有消息指出，华纳媒体即将推出的串流影音服务，订阅方案可能不会以低价抢市，而是锁定较高价位，试图冲出市场区隔。
要在竞争剧烈的串流影音市场中突围，不只是讲求丰富多元的优质内容、绝佳的使用者体验，订阅价格策略也是相当重要的一环，如何让消费者在众多服务选择及预算考量下愿意掏钱买单，成了各家争抢用户的一大考验。
据美国《华尔街日报》（The Wall Street Journal）报导引述消息人士说法，华纳媒体计划推出的串流影音服务，可能搭配集团旗下 HBO、Cinemax，以及华纳兄弟（Warner Bros.）庞大的影视片库推出组合订阅方案，月费价格可能介于 16 到 17 美元之间，约新台币 500 至 550 元左右。
华纳媒体母公司 AT&T 日前表示，该串流影音服务将采订阅制，主要分为入门、高级和组合三种方案，入门方案内容以电影为主，价格较实惠但含广告；高级方案则包含热门电影大作和原创影视节目，价格较高但没有广告干扰；组合方案则是整合前两种方案服务，并额外提供更多华纳兄弟的片库内容及其他授权影音内容。
华纳媒体做为串流影音服务的市场后进者，在订阅价格策略上也得考量得更周全。若参考其他串流影音服务月费价，Netflix UHD 高级方案（Premium）为 15.99 美元、Hulu 无广告方案 11.99 美元、亚马逊 Amazon Prime Video 8.99 美元、迪士尼 Disney+ 6.99 美元，至于迪士尼可能与 ESPN+ 和 Hulu 搭售的组合方案价则尚未公布。华纳媒体若真的推出 16 到 17 美元的组合方案，或许能开辟新的市场区隔。
AT&T 在 2018 年以 854 亿美元完成并购时代华纳（Time Warner），后将其更名为华纳媒体，接收旗下影视资产，所拥有的 IP 和影视内容绝不逊于对手，包括 DC 漫画（DC Comics）、《哈利波特》（Harry Potter）、《乐高玩电影》（The Lego Movie）、《疯狂麦斯》（Mad Max）等系列；托尔金（J.R.R. Tolkien）中土世界作品《魔戒》（The Lord of the Rings）、《哈比人》（The Hobbit）等；热门影集如《六人行》（Friends）、《宅男行不行》（The Big Bang Theory），电影《一个巨星的诞生》（A Star Is Born）、《乱世佳人》（Gone With The Wind）等等，内容丰富而且相当多元。
目前华纳媒体串流影音服务的名称尚未公布，预计服务会在今年第四季推出测试，并于 2020 年 3 月正式上线。 拥有满手好牌的华纳媒体，相信可为自家串流影音服务发挥极大优势，也可望为串流影音市场注入新的动能。
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（首图、图片来源：华纳媒体）
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