Apple Watch Series 3 搭载 eSIM 后，不少智慧手表产品尝试推出蓝牙版及具备 eSIM 的 LTE 版，苹果也希望借此区分 Apple Watch 和 iPhone，让智慧手表成为独立产品，开创另一块商机。这也使 eSIM 的发展状况，以及能否带动穿戴装置市场成长，备受市场关注。
▲ 2016~2020 年全球智慧手表出货量。（Source：拓墣产业研究院，2019.9）
Apple Watch 依旧是最强势的手表产品
尽管穿戴装置市场目前仍以智慧手环的规模最大，但随着智慧手表应用功能增加，与智慧手环的产品定位出现明显区隔，推动智慧手表出货量明显增长。预估 2019 年智慧手表出货量将达到 6,263 万支，与智慧手环的差距已缩小。
Apple Watch 自第二代产品推出后，出货量快速成长，成为市场最主要的智慧手表产品，预估 2019 年整体智慧手表市场比重约四成，远超越 Fitbit、三星（Samsung）、小米与华为等竞争对手。但随着更多品牌厂商尝试踏入这块市场，推出新的手表产品，2020 年整体市占版图也将随之变动。
Apple Watch 能稳坐第一名位置，除了本身品牌价值，苹果一直将智慧手表当成重点产品发展，不仅提升硬件规格，也积极发展各种应用服务，并希望能将 Apple Watch 和 iPhone 切割，成为独立产品。
eSIM 智慧手表仍未成为主流产品
苹果希望透过搭载 eSIM，推动 Apple Watch 成为独立产品，但目前市场对 eSIM 智慧手表接受程度普遍不高，消费者宁可选择售价较低的蓝牙版智慧手表。最主要因素在于智慧手表直接上网的需求性不高，少量传输需求透过智能手机的网络服务即可，且消费者为了这些小量连网功能需支付庞大费用，几乎等同购买另一支手机门号，自然降低消费者意愿。
另一方面，电信商主要收入来自通讯费，因此除非手表品牌厂商愿意提供补贴，否则电信商不太可能压低自身获利，降低 eSIM 智慧手表的购买成本，以提高 eSIM 智慧手表普及率。此外，目前仅苹果积极推动 eSIM 智慧手表，其他品牌厂商虽有推出相关硬件产品，但没有积极发展，也是影响 eSIM 智慧手表普及的关键因素。
正因如此，苹果现阶段策略是透过 Apple Watch 的 App 商店分离、推出专属 App 应用等软件层面着手，培养消费者独立使用智慧手表习惯，进而推动智慧手表独立上网功能。
eSIM 智慧手表主要厂商发展动态
苹果
苹果在 2019 年推出下一代 Apple Watch 产品，但硬件方面除了性能升级，包括屏幕尺寸等各种规格设计不容易出现大幅变动，最主要原因在于智慧手表的电量供应有限，再加上苹果策略会以独立连网智慧手表发展为主，因此不会在硬件感测元件等零组件改变太多，缩短电池续航力。更多产品变化预计会出现在软件端，透过既有的感测元件提供更多感测功能，毕竟 Apple Watch 已具备 MEMS 元件、光感测器及 ECG 感测器，再结合适合的算法，就能监测睡眠、呼吸与血糖等更多功能，至于推出时程则取决于苹果的策略规格，以及是否有通过 FDA 认证的必要性。
除了感测功能，苹果智慧手表最大变化来自 2019 年 5 月 WWDC 的操作系统更新，watchOS 6 除了更新多种表面、追加报时功能 Taptic Chimes，以及强化健康方面的应用功能，还正式独立 Apple Watch 的 App 商店。
表带替换和多表面选择向来是智慧手表一大特色，消费者可在外观搭配自己想要的设计，这也是智慧手表屏幕大多选择 OLED 的原因之一；而 Taptic Chimes 属于增加更多手表专用的生活功能应用，使 Apple Watch 获得更多独特功能，将产品定位和 iPhone 切割；健康功能包括 Cycle Tracking、Noise App 与 Activity Trends 等强化运动和健康的各种功能。上述改变是苹果原本就有发展的功能领域，这次只是持续推出更新内容，但 App 商店独立则是苹果很重要的策略。
推出 LTE 版 Apple Watch 代表苹果尝试将智慧手表当成独立装置，但就目前市场反应来看，硬件端的改变无法吸引消费者，尤其更高价格反而使消费者却步，因此将智慧手表的 App 商店从手机拆开，会从软件方面推动消费者独立使用智慧手表。
独立 Apple Watch App 商店代表不用透过 iPhone 下载手表 App，虽然目前依旧会透过手机网络功能，但培养消费者直接透过手表使用独立商城，将提高未来对手表独立上网的需求性；另一方面也代表 Apple Watch 与 iPhone 的 App 会完全切割，有助于开发更贴近 Apple Watch 使用情境的应用功能，带来更好的使用者体验。尤其智慧手表的屏幕尺寸不大，不可能以屏幕触控操作为主，让以语音操作为主的应用功能重要性提升，而这些功能或多或少都需要云端辅助，也因此将加强对 Apple Watch 独自连网的需求。
三星
事实上，三星是最早推出 eSIM 智慧手表的厂商，2016 年推出 Gear S3 系列已搭载 eSIM 的 LTE 版，比 2017 年 Apple Watch Series 3 的推出时间还早，不过 Gear S3 的 LTE 版只支援美国和韩国等少数地区使用。随着 Apple Watch 搭载 eSIM，让 eSIM 成为智慧手表的议题，使得三星 2018 年推出的新产品 Galaxy Watch 也同样有 eSIM 版本。
虽然三星很早就推出 eSIM 智慧手表，但在这部分发展相对苹果来说较不积极，原因在于三星智慧手表虽有不错的销售表现，整体穿戴装置市场并未如预想般快速扩大，创造出另一块如同智能手机般庞大的市场，三星放缓发展脚步，将策略重心放在穿戴装置支援自家行动支付的 Samsung Pay。在此情况下，有没有搭载 eSIM 都不会对使用行动支付造成太多影响，由于三星主要是出于规格竞争才在手表搭载 eSIM，因此预期短期内不会立即为了 eSIM 打造各种专属应用。
小米
小米手表产品为生态系厂商提供，主要包括两种：华米的华米手表、小寻的米兔儿童智慧手表。华米手表为一般消费市场使用的智慧手表，与 Apple Watch 和 Samsung Galaxy Watch 竞争同一市场，但由于华米手表的功能以健康运动为主，与小米手环的产品定位接近，再加上小米手环具备价格优势，所以一直无法迅速打开市场。
为了与小米手环产品差异化，2019 年新款手表 AMAZFIT 2 内部搭载 eSIM，提供独立上网功能，但华米并未提供更多需上网功能的应用，仍偏向运动感测等简单应用，因此消费者即使购买 AMAZFIT 2，使用 eSIM 的上网机会仍不多；加上小米手环 4 的功能逐步往智慧手表靠近，且维持原来售价（仅华米手表一半），相较之下对于消费者更具吸引力。
儿童智慧手表则是另一块受到中国厂商关注的利基市场，功能与一般消费市场的智慧手表不同，以追踪定位、特定号码通话、家长监控及儿童社群和其他功能为主，所以儿童智慧手表对网络的依赖性很高，必须透过 2G / 4G 上网。虽然现在儿童智慧手表以一般 SIM 卡为主，但随着 eSIM 在智慧手表和智能手机发展，有望逐步推动电信商接受 eSIM 并发展相对应服务方案，接下来儿童智慧手表有很高的可能性改采用 eSIM。
华为
华为在 2017 年 WATCH 2 Pro 增加 eSIM 支援，中国联通于上海、天津与广州等地区试点运行 eSIM 服务，其后中国电信也开始 7 个城市的 eSIM 试运行，至于中国移动则在 2019 年加入提供 eSIM 服务。
华为在 2018 年 WATCH 2 后，一直没有推出新款 eSIM 智慧手表，反而是运动手表及智慧手环仍旧有产品推出，理由与三星类似，因为目前智慧手表没有一个明显的重要应用推动市场快速发展，多数厂商也不像苹果这么快就打算将智能手机的部分功能转移到智慧手表上，让智慧手表成为独立装置，因此在一般消费性智慧手表的发展策略自然放缓。而运动手表和智慧手环则以运动健康的感测功能为主要诉求，吸引另外一部分消费者，自然会持续积极推出新产品。
此外，儿童智慧手表的市场规格及独特应用，也吸引如华为等其他手表厂商关注，但由于目前中国儿童智慧手表市场以步步高和小米等品牌为主，其他厂商要切入并不容易，因此儿童之上、成人之下的青少年市场就成为厂商另一个跃跃欲试的目标。
此市场的手表产品类似儿童智慧手表，提供追踪定位、通话与家长监控等功能，但更注重产品外观和时尚功能，吸引华为等厂商尝试推出产品；同样地，这类产品也因需要网络和通话功能搭载 eSIM，将成为 eSIM 智慧手表厂商的下一个发展目标。
（首图来源：shutterstock）
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