传统电视式微，民众改用网络收看节目，串流媒体装置大受欢迎。Roku 是美国市占最高的串流装置业者，该公司积极发展软件，盼能主导智慧电视平台，激励股价 3 天内爆冲 127%。
Roku 8 日美股盘后公布的财报优于预期，9 日跳空大涨 54.94%、10 日续涨 13.91%，13 日再涨 28.45% 收在 42.71 美元。和 8 日收盘价 18.84 美元相比，等于狂涨 126.7%。
Forbes、Axios、Barronˋs Next 报导，Roku 是美国串流装置龙头，Park Associates 估计，今年第一季 Roku 在美国家庭的市占率达 37%，高于亚马逊 Fire TV Stick 的 24%、Google Chromecast 的 18%、Apple TV 的 15%。
尽管如此，Roku 首席执行官 Anthony Wood 强调，该公司未来在于智慧电视软件，而非硬件，目标称霸智慧电视的软件平台。他说，Roku 硬件主要用于冲高软件平台的规模，影音平台才是主要利润来源。
Roku 打算从软件授权和数字电视广告，创造新营收。上一季为止，五分之一出售的智慧电视内建 Roku 操作系统。13 日并传出 Roku 授权串流技术给飞利浦，未来飞利浦电视将内建 Roku 平台。
广告方面，Wood 表示，众人多以为串流播放没有广告，其实并非如此，消费者改用串流装置是为了省钱，不想再花大钱收看有线电视，大家想要免费的影音内容，因此他们提供付费的随选服务（如 Netflix 节目），同时也有免费影音选项。
Wood 说，电视和电视广告搬迁到串流媒体，数十亿美元也跟着移到新平台，Roku 平台的营收有三分之二来自广告。传统电视的广告科技停留在石器时代，Roku 有先进的广告技术，可以更精准锁定客层，并保有电视广告的优点。
Roku 9 月底才挂牌交易，8 日盘后首度发布财报，营收优于预期，达 1.248 亿美元；每股亏损也低于估计，为 0.10 美元，激励股价飙升。
（Source：Roku）
（本文由 MoneyDJ新闻 授权转载；首图来源：Roku）
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