手机游戏已无疑是全球游戏产业口径一致的前途光明灯，在台湾，尽管尚未看到可堪称“台湾国产手游”的代表作，但手游市场的爆炸性成长，几乎已是所有国内上市柜游戏厂的未来发展方针，随着行动装置可达到的效果愈来愈好、网络愈飙愈快，手游成长空间还相当可观，当然，也吸引大量游戏业者转战，业者坦言，去年才正式确定手游商业地位，今年恐怕就要面对大量产品竞争的红海战国时代期。
虽然前二年，对于行动游戏的浪潮，各家业者还不太肯定其商业模式，但《Candy Crash》无疑是引爆台湾手游市场的功臣，该款游戏让手机游戏全面普及，玩手游的族群也不是传统的“游戏族群”，而是把被大量以往跟游戏市场无关系的手机使用者，拉进手游的世界。
手游的市场大饼的确很诱人。依市调机构 NewZoo 估计，2014 年全球游戏市场产值为 752 亿美元，其中，行动游戏占比重约 21.1%；到 2016 年时，总市场可达 861 亿美元，而行动游戏占比重升至 27.8%，其中平板电脑游戏年复合成长率高达 47.6%，智能手机游戏年复合成长率也达 18.8% 的水准。
若以亚洲地区的手机游戏市场，几款手机游戏的吸金功力跟印钞机差不多。亚洲手游市场目前以日本高达千亿台币的规模最大，代表的当红游戏为《龙族拼图》；其次为中国市场约 500 亿台币，代表游戏为《天天酷跑》；韩国市场则为 200 亿台币，代表作品为《魔物学园》；而台湾市场预估为 60 亿台币，代表作品则为港商的手游《神魔之塔》。在台湾，据估计，以两大手机游戏平台的产品来说，可以打进前 5 名的游戏，月营收估计都有破亿元的水准。
先就供给面而言，去年年中开始，手机游戏开始大量且快速上市，智冠董事长王俊博预估，目前台湾手机游戏一个月至少有 20 款新游戏上架（此应为保守预估），今年每家公司几乎都以一个月至少推出一款的速度推出作品，在激烈的竞争之下，资源也陷入抢夺战，包括电视广告、传统媒体、平台资源和手机的托播等，扣除掉行销费用以及通路成本，业者预估，以往在端游以及页游时代，单款游戏的净利可能有 25%，但平均而言，手游的净利可能不到 10%。
供给面虽大，但并不代表代理成本降低，不少厂商同声指出，手机游戏砸大钱抢代理权的情况愈来愈严重，单款游戏权利金上看百万美元以上比比皆是，尤其像是大陆前几大游戏厂的自制游戏，开价都是上百万水准。
从各方的市场资料来看，手机市场大饼以及飞速的成长是无庸置疑的，但市场之大，谁可以抢到商机，或仅是在洪流中当炮灰，业者分析，以往在端游时代，也许付费的情况是 80/20 法则，也将是一款游戏 80% 的营收由 20% 的玩家支付，但进入手机游戏时代，玩家虽然爆增、愿意付费的人数增加，但付费趋势可能走向“更尖的金字塔”，据业者推估，单款游戏前 5% 的付费玩家可能包下了总营收 70% 的水准。
在种种严格的竞争条件下，手游市场的变化太快，对营运商来说，游戏侍机推出、讲求弹性、快、机动，行销战也不能犹豫，但同时要兼具系统的稳定；对开发商来说，手游玩家要的东西趋于简化、创新和速度感相当重要，无论是开发商或营运商，“慢功出细活”已是不适用的准则。
（精实新闻 万惠雯 报导）
