原本备受期待的Apple iPhone XR 10月全球上市以来，销售不如预期。台湾GFK刚公布的”10月份台湾热销手机排行榜”， Apple iPhone XR 128GB/ 64GB销售排行为第五名与第14名，销售表现不如XS MAX与XS。根据华尔街日报(WSJ)引述消息来源报导指出，苹果将iPhone XR 9月至2019年2月间的预订产量，由7,000万支下调1/3，连带地也缩减供应链的订单。影响所致，11/20 APPLE股价重挫 3.96%，至 185.86 美元，各证券分析师纷纷调降Apple的目标价，蘋概股的股价也因此重伤。
为何原本大家看好的Apple iPhone XR 销售不如预期呢? 以下做一解析:
1.Apple iPhone XR的销售状况(台湾/日本):
台湾GFK公布的”10月份台湾热销手机排行榜”， Apple iPhone XR 128GB/ 64GB销售排行分居第五名与第14名，销售表现不如预期。究其原因，除了与Apple XR的供货不足外，其他iPhone新旧机型分食导致销售无法飞上枝头也是主因。
根据日本 GFK 最新一周的销售统计，日本三大电信商的手机单周销售第一名都是 iPhone 8 64GB，而且还是蝉联冠军，新推出的 XR只落居第六，排名还落在 Sony XZ3 之后。为了引导日本消费者不要再买旧机，”外媒”报导Apple近期将透过提供更多购机补贴的方式去刺激iPhone XR销售。
2.为何iPhone XR销售不如预期呢?
为何iPhone XR 不受消费者青睐导致销售疲弱呢? 版主认为有以下原因:
A.机海策略下，果迷市场被分食:
相较过去Apple每年出一款新机并保留一款旧机模式，库克上台后开始采取机海策略，APPLE iPhone若把市售的颜色、内存容量都列为不同机型，超过70多款，价位由最便宜一万多元的iPhone 6s Plus 到最贵五万多的iPhone XS Max 512GB，涵盖不同价位带。光台湾10月份Top20机型中，Apple iPhone系列占了九款，销售量市占达30.4%，销售额市占达历史次高的67.3%。受到智能手机换机时间拉长缘故，在iPhone众多机海并存策略下，果迷被不同价位带与功能吸引分散采购下，很难有特定机型可以一枝独秀。
就iPhone XR的规格来看，欠缺双镜头相机、 只支援IP67防水、没有指纹辨识(HOME键)、RAM只有3GB、采用较低一级的 LCD 屏幕…不完美之处，都让果迷们可能转移选购其他机型。
B.屏幕不大又不小，反而两头空:
根据【Audiobooks】在2018/11/22所公布的最新iOS行动装置资料, 4.7吋的iPhone仍是全球果迷的最爱， 占目前iPhone占比55%，其次是5.5吋21%，刚上市的 XS(5.8吋)、XS MAX(6.5吋)、XR(6.2吋)各以占比6%、1%、1%，仍是单价较低屏幕较少的XS站比较高；
6.1吋的iPhone XR对于喜欢较小屏幕的欧美日本用户而言，略大且重，不如购买比较顺手的4.7吋iPhone 8：对于喜欢大屏幕的华人而言，6.1吋的iPhone XR比起5.5吋的iPhone 6s Plus及iPhone 8 Plus，屏幕并没有比较大(只是对角长度比较长)，但iPhone 6s Plus价位便宜一半以上，iPhone 8 Plus有后置双镜头，而且尚有屏幕更大的6.5吋iPhone XS Max可以选择，让屏幕尺寸介于中间的iPhone XR反而无法满足喜欢小屏幕或较大屏幕的果迷青睐。
C.iPhone XR铝合金，实机质感并不如金属质感的iPhone Xs Max及iPhone 8系列:
iPhone XR采取多采铝合金设计，虽然质感还可以，但与金属质感的iPhone Xs Max及iPhone 8系列相比还是差了一截。iPhone XR自10月上市以来，无实机体验的网络销售相当不错，但在可以实机比较的实体门市销售就明显不如预期，不少用户看过iPhone XR实机后，颜色不齐加上店家有获利考量推波助澜下，反而转向购买iPhone 8 Plus或 iPhone Xs Max，导致iPhone XR销售不振。
D.电信购机补贴减少、中美贸易战开打、产品创新不足，果迷换机时间拉长:
中美贸易战开打，中国市场需求疲软、智能手机创新有限换机时间拉长、电信业者降低购机补贴、5G即将来临..等等逆风下，全球智能手机销售疲软已经连续4个季度下滑且高阶旗舰机款竞争激烈加剧的状况。创新不足且单价不低的iPhone XR自然无法挡住这股寒风，销售不如预期。
Apple iPhone XR销售不如预期的推论都是事后诸葛的见解，虽然iPhone XR销售不如预期，但整体iPhone销售成绩及获利仍是相当惊人。反倒是Android阵营，除华为气势如虹外，各品牌都面临很大销售困境，APPLE仍是最大赢家。
