阿里巴巴 19 日于中国北京国家会议中心为第 10 届天猫双 11 全球狂欢节揭开序幕。今年双 11 阵容坚强，阿里巴巴数位经济体集结集团所有业务部门，还有来自全球 18 万个品牌，连同 20 万间零售店面与智慧门市参与其中，范围涵盖食衣住行、吃喝玩乐、线上线下，透过优质商品、娱乐内容以及快速可靠的服务，要与全球数以亿计的消费者共同狂欢。
9 年来交易总额节节攀升，去年达人民币 1,682 亿
天猫双 11 全球狂欢节迎来 10 周年，10 年前现任的集团首席执行官张勇从中国的单身节日“光棍节”构思出“双 11”这一概念，发展至今成为全球最大的年度购物盛事。2009 年举办第一届双 11 时，只有 27 个品牌参与，最后商品交易总额（Gross Merchandise Volume，GMV）为人民币 5,200 万元（约台币 2.35 亿元）；到了 2017 年、也就是第九届双 11 已经达到人民币 1,682 亿元（约台币 7,602.64 亿元），销售额超过亿元的品牌更达到 167 个。
阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，在中国数字化转型高速发展的背景下，双 11 在过去 10 年获得令全球惊叹的成长；同时也呈现阿里巴巴生态系统的发展，见证其成功拓展至电子商务以外的领域。他指出双 11 的意义在于与商家伙伴共同看见互联网与数位科技的优势，不光是在消费端发挥作用，还可以赋能给商家伙伴，从行销、销售、供应链、以至于生产制造等各方面进行数字化营运。
阿里巴巴数位经济体全员投入，Lazada 于东南亚也推广双 11
天猫总裁靖捷透露，从 10 月 20 日开始，天猫将有 50 万项商品开始预售，消费者可透过手机淘宝与手机天猫获得促销优惠券。今年不仅商家为消费者提供优惠，天猫平台还会发放大量的购物津贴与红包，让全球消费者买得更尽兴。而且今年的玩法更为简单，像是津贴、红包以及优惠券都能跨店、跨产品种类使用，在预售期间购买限量爆款更划算，利用阿里巴巴旗下 Apps 能够累积能量值并换取红包。
阿里巴巴数位经济体包括淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐等手机应用程序，以及盒马鲜生、口碑网、饿了么等线下消费场景，连同银泰百货、居然之家、大润发等商场都将共同参与这场盛会，为消费者提供大量的优惠与互动，不仅在线上线下购物，就连消费者叫外卖、到餐厅吃饭、看电影、外出旅游等休闲娱乐，都能感受到天猫双 11 的氛围。
在阿里巴巴旗下零售通的支持下，20 万家社区小店将在线上展开双 11 促销，并将导入好玩的互动方式来大发优惠，例如 3,000 家天猫小店将透过 AR（Augmented Reality，扩增实境）互动发送优惠红包。此外，盒马鲜生将推出双 11 主题门市，提供一系列促销活动；至于盒马鲜生旗下专门配送星巴克订单的外送星厨也将于双 11 期间正式上线。以大润发为代表，全中国逾 500 家超级市场也将加入这次的双 11 盛事。
海外方面也将充满双 11 的狂欢气氛，天猫海外、全球速卖通以及 Lazada 将把双 11 狂欢节带往海外用户，让双 11 成为真正的全球盛事。Lazada 更是首次在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾、越南 6 个东南亚国家推广双 11 活动，并为消费者带来 LazMall 与 Lazada 平台今年最盛大的折扣优惠。
品牌不但展现新零售力量，将带来更多产品创新
数据显示天猫新品创新中心已与 70 多家大型企业达成战略合作，包括宝桥、三星、雅诗兰黛、资生堂等产业龙头，涵盖的品牌数量超过 600 个。天猫将提供大数据以及调查研究、预测模型，指导品牌进行新品研发与引进，将新品开发周期从平均 18 个月压缩至 9 个月，大大降低创新风险，实现上市买气。举例来说，可口可乐在天猫双 11 期间就开辟一条专属生产线，独家为天猫消费者定制独特口味的可乐，这种深入供应链端的数字化改造，在可口可乐百年历史当中是首次发生。
- 阿里巴巴所有业务部门集结，打造最大规模天猫双 11 全球狂欢节
（首图为阿里巴巴集团首席执行官张勇；首图来源：阿里足迹）
