称为中国版 Netflix 的爱奇艺，再度向前者看齐。9 月 3 日，爱奇艺发表声明，即日起正式关闭全站前台播放量数据显示，今后将以用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据综合取得的内容热度，在各端逐步代替原有播放量，形成新参考资料。
爱奇艺将这项调整背后的原因直指行业“唯播放量论”的沉痾。声明提到播放量攀比引发的负面效应日渐明显：从业者以此为目标，甚至不惜利用低俗炒作，刷量行为滋长。爱奇艺方面表示，“唯播放量论”现象为产业链、平台方、制作方、用户均造成诸多伤害。
事实上，对影片播放数据保密并非新鲜事，在海洋彼岸，爱奇艺的对标者 Netflix 一直是如此。剧集受欢迎程度如何，Netflix 最开始使用 5 星评分系统，现在则用喜欢／不喜欢（Thumbs up, thumbs down）让用户评价，但该统计数据用户看不到，仅为 Netflix 内部参考。
Netflix 首席内容长 Ted Sarandos 曾解释，为何不公布播放数据时指出，“一部分原因是为了避免内容创作的竞争和压力”。一旦公布一部影剧的数据，所有内容都将依照此剧衡量。“一些本可以长期表现良好的节目增加了很多压力，促使创作团队试图做一些事情改变节目内容，快速拉动收视率。”
尽管没有过多解释，Netflix 其他几位竞争对手，如 Amazon Prime 和 Hulu，也没有公开过播放数据。
爱奇艺“效仿”国外已有先例，搭建一个“评价体系多元、综合权重合理”的热度值评估体系以替代播放量旧标准，但“上有政策，下有对策”，热度值是否将成为刷量者的下一个目标？
此外，爱奇艺这项调整背后更重要的原因，或许还是得回归到公司利益。爱奇艺将前台播放量数据显示完全回收到自己手里同时，还宣布对合作伙伴开放平台战略，“与其共享不仅限于播放量，更丰富、更立体的观看行为数据，帮助他们生产更优秀的作品。”这基本上已算是爱奇艺向内容制作公司发出加入自己生态的“招募令”，毕竟相较从第三方机构获得不一定准确的数据，内容制作公司还不如直接与爱奇艺合作，如此双方形成更深层次利益捆绑，促使正向循环。
以下为爱奇艺声明全文：
近年，中国网络视听产业高速成长，但伴随着行业发展，对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势，唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛，为专注于向用户提供更高品质的视听内容与服务，爱奇艺宣布，自即日起关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多角度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示，为合作伙伴和广大用户提供更好的体验。
众所周知，播放量攀比所引发的负面效应正在日益突显，在“唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放数据做为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至让行业滋生出刷量等违法行为，与此同时，劣币驱逐良币现象日趋抬头，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。在这样的非良性竞争环境下，制作公司失去了指导内容制作的评判依据，用户在选择内容时得不到有效的参考指标，广告主也无法对行销投放的效果做出合理评估，行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。
对“唯播放量论”现象带给产业链、平台方、制作方、用户的伤害，爱奇艺始终保持高度警惕，决心率先尝试结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等因素，搭建一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系。对于用户，我们希望借助 AI 技术向其推荐精彩内容，满足更个性化的观看需求，提供更好的服务体验；对于合作伙伴，我们将坚持开放平台战略，与其共享不仅限于播放量的，更丰富、更立体的观看行为数据，帮助他们生产出更优秀的作品。我们希望，更科学的热度值指标不仅有利于平台关注内容的“综合素质”，不断最佳化内容选择，将更多优质作品推荐给用户，也能从客观上改变行业“唯数据竞赛”的现状。
日前，中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，旗帜鲜明地反对行业恶性竞争。全国各大电视台联合发布的“恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约”中也提到，坚决反对追求收视率和短期利益的行为。我们认为不唯点击量，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的原则，坚持以品质评价为核心的导向，必将成为网络视听节目质量科学评价体系中的核心标准。风清气正的网络空间需要大家齐心协力、久久为功来构筑。我们希望通过全行业的努力，达成“告别唯流量论”的共识，一同推动新时代文艺创作的繁荣发展。
（本文由 36Kr 授权转载；首图来源：Flickr/Jon Russell CC BY 2.0）
