苹果资深副总裁 Eddy Cue 日前在外媒《Recode》的访问中，谈到了相关细节。
Planet of the Apps
Eddy Cue 负责的内容是软件与网络服务，像是 iTunes、iBooks 这类数位平台。早前，Eddy Cue 还管理了 App Store，不过随着 Apple Music 与 Apple TV 开通，Eddy Cue 便把 App Store 的管理权责转交给 Phil Schiller──在 Steve Jobs 过世后，这位自 1997 年就在任的行销长，便经常负责上台简报新品。
苹果的原创节目“Planet of the Apps”并不如 Netflix 或 Amazon 一样是影集，而是真人实境秀，内容主题则是 App 开发者的创投──类似软件开发者版的《超级名模生死斗》和《决战时装伸展台》。胜出者除了能拿到 1,000 万美元的创业基金，硅谷巨头的创业咨询，还包括了 App Store 的广告版位。
由于担任制作人不是苹果的专长，因此实际的情形是苹果只有出资并审核内容。尽管不清楚与 App 关系在哪，节目评审的来头也不小，比如 Jessica Alba，以及“小辣椒”Gwyneth Paltrow。副总裁 Eddy Cue 表示，这个节目除了会在 Apple Music 上当作独家内容，也会推出相应的 App，来让观众以“非线性”的方式收看。
由于不会因应 Planet of the Apps 推出新的广告版位，Cue 也间接表示，这种独家内容除了带来独特性，也主要是为了吸引观众。
苹果的 TV Show 看法
不过，这会不会代表苹果正打算如同 Netflix 一样，推出更多的原创剧，甚至开始大举购买版权、变成数位媒体平台？对此，Cue 则明确指出苹果目前不会。尽管他不否认买进影视版权在某些时候会是好主意，但苹果希望的是，它们添入数位平台的新内容，必须要符合苹果的文化，同时对苹果用户有好处──假如苹果只是推出另一个 Netflix 或 Amazon，那用户还不如直接付 Netflix 月费即可。
▲ Eddy Cue。他曾在 Apple Music 发表会上边播歌边跳舞，引来许多人嘲讽。（Source：Recode）
Eddy Cue 也谈到他们对电视节目的看法。他认为，将来的节目将会愈来愈重视互动性。为了举例，他还谈到 FanDuel 和 DraftKings 两个带有赌博性质的节目，并指出将来的节目将会整合更多这类边看边点按触控屏幕的操作。
Eddy Cue 也举了另一个“互动性”的例子，亦即投票。除了苹果，微软 Xbox 的高层也曾将《美国偶像》的投票活动，视为“全球最大的电玩活动”，不过 Cue 自然没有进一步谈到“互动性节目”的实例，同时也没有给出节目上线的时间表。
值得一提的是，Eddy Cue 也指出苹果将会改版 Podcast，但没有透露改版方向与细节。此外，另一名苹果高层、也是 Beats 创办人 Jimmy Iovine 在接受纽时访问时，则指出苹果将会进一步推出自己的原创剧。
- Eddy Cue explains why Apple won’t just go and buy a bunch of TV shows — or Netflix
- Apple’s Eddy Cue says the future of TV is much more interactive
- Apple’s new TV show has Jessica Alba, Gwyneth Paltrow and Will.i.am telling people why their app ideas are terrible
（首图来源：苹果）
