亚马逊（Amazon）平台的广告业务凭借电商市场的领先地位，正在成为重要的营收来源，大量广告客户将预算从 Google 搜寻平台转移到 Amazon 电商平台，主要是消费品广告投放，Amazon 正在成为 Google 广告业务最大的威胁。
Google 母公司 Alphabet 2017 年广告营收为 954 亿美元，占公司总营收 86%，其中大多数营收来自搜寻服务平台，Google 在数位广告市场的占比为 37%。
Amazon 广告服务的优势，在于能直接在电商平台面推广给消费者，据 Survata 报告显示，大约有 49% 商品搜寻是从 Amazon 平台开始。广告客户将预算从搜寻平台转移到 Amazon，能提供用户从广告到购买的无缝服务，消费者不需要打开电商平台输入更多资讯购买，对中小品牌商而言，在官网和在 Amazon 平台销售产品并没有太大差别。
Havas Media 北美区执行副总裁 Chris Apostle 透露，大约 20%~30% 的广告客户将 50%~70% 用于产品搜寻广告的预算从 Google 转移到 Amazon，这些客户认为在 Amazon 投放广告对销售帮助更大。
据 eMarketer 的报告显示，Amazon 已成为美国仅次 Google 和 Facebook 的第三大数位广告平台，受冲击最大的就是 Google 搜寻平台广告营收，一些广告客户将投放 Google 搜寻平台逾五成预算转移到 Amazon 平台，但 Google 的整体广告营收并没有受到太多影响，Google 母公司 Alphabet 2018 上半年广告营收比 2017 年同期成长，目前 Amazon 需要的主要是消费品广告客户，汽车、旅行等利润率更高的广告客户仍然更关注 Google 平台，但是不仅仅限于搜寻平台，越来越多客户将预算投放到其他媒体平台，比如影片为主的 YouTube。
Amazon 广告业务营收在 2018 年第一季和第二季的成长率分别为 139% 和 132%，是该公司旗下众多业务中营收成长最快、也是唯一一个成长率超过 100% 的业务。吸引广告客户的还有 Amazon 平台的会员体系，截至 2018 年 4 月 Prime 会员数量已超过 1 亿。Amazon 为会员打造许多专属福利，用户黏着度较高，对广告客户来说，针对这部分用户投放广告，转化率也会有显著提升。
- Some advertisers are moving half of their search budget from Google to Amazon, say ad industry sources
（首图来源：shutterstock）
