据苹果 2014 年第四财季（2014 年 7 月至 9 月）财务报告显示，该季营收和利润均实现了 10% 以上的成长，其中 iPad 单季销量 1,231.6 万台，营收 53.16 亿美元，比 2014 年第三财季低近 100 万台，营收比 2013 年同期下跌 14%，iPad 产品线的销量和营收持续下跌，苹果在平板电脑业务上创新不足，正在一步步断送领先优势。
苹果 iPad 的问市可谓是开创了一个时代，第一代和第二代产品销量保持高速成长，iPad mini 问市后使得苹果成为平板电脑市场的大赢家，在销量、营收、利润方面全面领先其他竞争对手。 2014 年第四财季 iPad 和 iPad mini 的营收销量双双下跌，销量比上一季下跌 7%，比 2013 年同期下跌 13%，营收比上一季下跌 13%，比 2013 年同期下跌 14%，尽管苹果仍在不断升级产品，新产品却难以吸引用户购买。
平板电脑的使用周期比智能手机更长，苹果每一年都会发表新款 iPad，用户则倾向于两到四年更新一次产品，加之苹果新款 iPad 的创新和技术升级并不多，用户更没必要升级，即使是两三年前的 iPad 仍可以运行苹果最新的 iOS8 系统。 iPad 平板电脑的更新周期更接近电脑，甚至是 5 到 10 年更换一次的电视机。
随着 4.7 吋和 5.5 吋 iPhone 上市，苹果旗下的智能手机和平板电脑的尺寸差距缩小，考虑到产品便携性，用户更转而购买大尺寸屏幕 iPhone，iPad mini 的吸引力正在下降。另外 Android 和 Windows 平板电脑厂商已经推出了各种不同尺寸、不同价位的平板电脑产品，按设计不同也分为娱乐平板和办公平板。
苹果的产品战略一向是以 iPhone 为核心，从技术更新到产品推广均占据了苹果公司的大部分资源，iPad 则是永远都在跟随 iPhone 的更新节奏，苹果公司对 iPad 产品线重视不足，出现营收和销量双双下跌的状况也不足为奇。
Mac 销售成长成对比
不过与 iPad 成强烈对比的莫过于 Mac 销售成长，以苹果公布的财报来看，Mac 电脑的出货量达到了 550 万部，达到了有史以来的新高，营收也同样达到了 66 亿美元的高点，整体看来，自 MacBook Air 带领了超薄笔记型电脑的市场后，Mac 这些年来都是逐年成长的，甚至 IDC 预估，苹果已取代华硕，出货量站上全球 PC 第五大厂。
值得进一步注意的是，近年来苹果 Mac 出货量多在其会计年度第三季与第一季创下的，因此苹果 2015 年第一季在圣诞购物季的推动下，其 Mac 的出货量颇值得观察。
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