英格兰足球超级联赛（英超）的老牌球队曼彻斯特联合队（曼联）的球衣赞助商，自 2002 年以来本是美国运动品牌龙头耐吉（Nike），双方却因价格谈不拢而破局，最后由爱迪达（Adidas）以 7.5 亿英镑的天价横刀夺爱，抢下接下来 10 年的赞助合约，到底是 Nike 太过保守，还是爱迪达太凯？球衣发售日见真章，目前看来爱迪达砸下重金可说有所回收。
2015 年 8 月 1 日，爱迪达公布曼联新球衣，曼联在社群网站包括 Facebook、Twitter 与 Instagram 上发表 38 篇讯息，据英国运动研究公司 Repucom 估算，这些讯息在 3 天内，产生的社群宣传价值就高达 230 万美元；相较之下，爱迪达在足球界的另一张王牌西班牙甲级联赛的皇家马德里队（皇马），自 6 月以来为爱迪达产生的社群宣传价值为 260 万美元，但这是 7 周以来的总和，曼联则在 3 天内就逼近这个数字，显然日后以同样时间间隔比较时会胜过皇马一筹。此外，爱迪达在曼联以外的 4 大主要赞助球队，皇马、英超切尔西、德甲拜仁慕尼黑、义甲 AC 米兰，对爱迪达的社群宣传价值全数相加，也不过 460 万美元，可见曼联表现之突出。
曼联有 7,600 万社群粉丝，这多少有些帮助，不过这个成绩也有部分来自于误打误撞，由于爱迪达只先宣布主场球衣，2 款客场球衣原本预定要到 8 月 11 日才宣布，但爱迪达一家迪拜分店却意外提前开卖第 2 款客场球衣，这起乌龙事件引起球迷在网络上广泛讨论，也让整个新球衣的网络讨论热度加温。
不过宣传价值如纸上浮云，最重要的还是实际发售后的业绩如何，爱迪达对曼联球衣的期望相当高，预期每年有 25 亿美元营收，结果以初发售的状况来看，8 月 7 日爱迪达首席执行官赫伯特‧海纳（Herbert Hainer）透露曼联新球衣热销，比过往最佳销售纪录还高出 5 成。
曼联球衣表现良好，对爱迪达可说是及时雨，爱迪达 2015 年第二季季报虽然营收与获利都小幅成长，然而在全球赛局上，与主要竞争对手 Nike 的差距有越来越扩大的趋势，尤其是在运动服饰最大市场美国，Nike 在美国市场训练鞋市占 60%，爱迪达只有 4.4%，专业运动鞋市占 67.8%，爱迪达只有 6.4%，整体来说，爱迪达在美国别说与 Nike 竞争，自 2014 年就已经输给后起之秀 Under Armour，而在美国落居老三。
爱迪达全球表现最好的两个市场分别为中国与西欧市场，年成长率分别为 19.3% 与 12%，然而在中国市场，Nike 市占还微幅领先爱迪达，而在爱迪达的主场西欧市场，Nike 也一样蚕食鲸吞，过去 3 年来，平均成长率高过爱迪达与锐跑约 10%，至 2014 年两集团西欧市占已经平手，均为 12.8%，爱迪达连西欧主场都即将败北，而这还是爱迪达狠砸 14% 营收在行销预算所换来的成绩。
瑞银调查发现，爱迪达在母国德国市场，于社群网站上的赞数已经远远落后 Nike，在伦敦与巴黎，品牌认同度也落后 Nike，如今爱迪达已经面临主场保卫作战，得全面改善行销策略，以迎头赶上，在这紧要关头，从 Nike 手上抢下的曼联球衣发售博得好采头，多少拉近了一点与 Nike 的差距，对爱迪达来说，可说是稳定军心的重要关键。
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