LINE 旗下串流音乐服务 LINE MUSIC，10 日正式在台推出上线。LINE MUSIC 以音乐结合 LINE 通讯软件和 LINE 科技优势，打造新型态一站式音乐服务平台，让音乐成为新的社群语言，为台湾音乐市场注入新动能。
付费方案 149 元起，年底目标冲 500 万用户
尽管台湾已有不少国内外串流音乐平台抢进发展，LINE MUSIC 选在这个时间点进军台湾，也是因为看见台湾数位音乐服务还有极大拓展潜力。“我认为数位音乐服务还大有可为，”LINE 台湾董事总经理陈立人指出，台湾整体手机活跃用户中，只有34％用户使用数位音乐服务，而当中有使用付费串流音乐服务的用户仅占了 6％，代表成长空间还很大。
▲ LINE 台湾董事总经理陈立人指出数位音乐服务还有很大成长空间
提到台湾付费串流音乐服务使用比率偏低的原因，LINE 台湾内容事业副总经理张景雯认为音乐服务不应一味追逐价格或曲目丰富性，而是如何将使用者界面做得够清楚、体验够好，要将串流音乐服务做到像 LINE 贴图一样，让所有年龄层的使用者都容易使用，而不只是年轻人的专利。“真的做到的话，台湾的市场绝对不只有 6％，”她说。
LINE 在台湾用户涵盖各年龄层，月活跃用户数达 2,100 万，也是 LINE MUSIC 最主要的潜在用户。张景雯表示，LINE MUSIC 目标要在今年年底前达到 500 万用户，包括免费基本用户及付费用户数。
目前只要加入成为 LINE MUSIC 会员，就能免费享有基本权益，包括音乐 30 秒试听、一键分享 30 秒音乐、个人化背景音乐设定、观赏最新 MV 和线上直播内容等。至于付费订阅“LINE MUSIC WOW 音乐方案”，则分为月租型两种，还有定期定额型即季缴和年缴两种方案。
▲ LINE MUSIC WOW 音乐方案有两种月租型，还有季缴与年缴两种定期定额型
其中月租型 WOW 149 每月订阅价为新台币 149 元，价格跟其他串流音乐服务大致相同，首波加赠一个月免费体验。使用者需衡量对自编 LINE 铃声、来电答铃和背景音乐等需求，并考量订阅费用和回馈 LINE POINTS 点数，选择最适合自己的方案。
一站式音乐服务平台“Enjoy Music on LINE”
凭借 LINE 通讯软件及 LINE 数位科技的优势，LINE MUSIC 结合 AI、通讯和音乐内容打造全新应用，让音乐以数位形式走入社群，如同 LINE 以贴图而非纯文字的方式帮用户传递情感，现在还能透过分享音乐互动交流，也能自订音乐铃声和来电答铃，推动音乐社群化、成为新的社群语言。
LINE MUSIC 服务以用户需求和体验为导向，集结智慧引擎、音乐聊天模式，以及一站式 LINE 服务体验三核心优势，打造独家四大创新功能，包括“AI 智慧推荐”，依据个人音乐点击情况，每日更新个人特选歌单和情境音乐；“聊天室一键分享”可分享 30 秒歌曲片段给 LINE 亲友同事；“LINE 铃声自造和背景音乐设定”，能自编 LINE 铃声，剪辑个人化 LINE 音乐铃声和来电答铃、LINE 个人页面设定背景音乐；“影音内容与音乐直播”，串联线上与线下娱乐活动与资讯。
▲ 国际天后李玟 CoCo 担任 LINE MUSIC 台湾年度代言人，双方合作推出多项独家内容
张景雯提到，台湾在串流音乐发展上比重视实体唱片的日本相对蓬勃，所着重的功能也与日本服务有别，由于观察到台湾对音乐铃声和来电答铃较熟悉，所以推出对应功能，还有情境 DJ 与 AI 智慧推荐。至于在日本相当受欢迎的背景音乐功能，在台湾可能还需要时间培养使用行为。
另外，即将在日本推出的光学字元识别（Optical Character Recognition，OCR）技术，虽然台湾还没有推出时程，但未来不排除推出可能，届时能轻松将其他平台的播放清单快速扫描汇入，对 LINE MUSIC 台湾用户来说是一大福音。
携手伙伴打造适地内容，持续扩充曲库内容
LINE MUSIC 除了凭借在日本推出四年的营运经验，也与台湾 9 家主要唱片公司合资成立的“Omusic 全音乐”策略结盟，协力为台湾用户打造超适地的音乐内容，也为歌手扩展音乐触及率，并打破既有宣传模式、串联线上与线下互动形式，同时促进台湾音乐产业发展，再造华语音乐巅峰。
透过与 Omusic 全球音乐厂牌合作，目前 LINE MUSIC 在台上线的歌曲将近 1,000 万首，集结来自全球包括华语、西洋、日韩及多元曲风音乐，其中又以西洋乐为大宗，华语歌曲比重占约 10％，日韩约在 5％以下，但希望借由 LINE 日韩资源提高比重，未来也将持续扩充曲目内容，并寻求不同合作机会与创新商业模式。
▲“Omusic 全音乐”由台湾主要 9 大唱片公司合资成立，包括环球国际唱片、华纳国际音乐、台湾索尼音乐、福茂唱片、滚石国际音乐、丰华唱片、华研国际音乐、相信音乐、杰威尔音乐。
针对智慧音箱或其他新型态载具串接整合的可能，张景雯表示 LINE MUSIC 持开放态度继续关注，但强调现阶段仍会以做好服务为优先目标。另外，有关订阅方案会否参考 LINE MUSIC 日本做法，加入家庭方案或学生方案，她则表示 LINE MUSIC 对台湾用户来说还很新，目前倾向先观望，希望用户能提供意见回馈和想法，视用户反应进一步讨论。
做为台湾串流音乐市场后进者，LINE MUSIC 并不考虑杀价竞争打价格战。“音乐一定是要有付费的服务，这是我们的一本初衷，”张景雯表示，台湾对音乐版权有很高的意识，对音乐付费方案的认知也已成熟，相信音乐有付费才能做出更好的音乐内容。“我们希望用服务上的差异化来区隔，不要再去打价格战，”她认为平台业者若打价格战会不易生存，必须要以更优质便利的服务做出差异化，讲求永续经营才是关键。展望未来，张景雯期望 LINE MUSIC 能跟其他平台业者一起把市场做大，努力提高付费串流音乐服务在台湾手机活跃用户中的使用占比。
（首图、图片来源：《科技新报》摄）
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