AT&T 旗下串流媒体服务 HBO Max 将在美国 5 月 27 日上线，每月 15 美元的订阅费用高于其他竞争对手，上线后用户可能会有一定折扣。AT&T 高层表示，HBO Max 上线后会有一系列促销活动，以合理价格推广。
HBO Max 早在 2019 年 11 月就确定上线时间和价格，每月订阅费用 15 美元，高于 Netflix、Apple TV+、Disney+ 等竞争对手。5 月 27 日上线后，首次订阅的用户可在第一年享受每月 12 美元的折扣价。
据市场研究公司 Corus 报告显示，调查 1,000 位用户后大多数订阅串流媒体服务的预算为 15 美元或更多，HBO Max 对用户的吸引力不及 Netflix、Disney+、Amazon Prime。用户认为 HBO Max 的吸引力与有限电视频道 CBS 的串流媒体服务 CBS All Access 相当，后者每月订阅费用为 6 美元。最受欢迎的 Netflix 月订阅费为 13 美元，Disney+ 上线后吸引 5,000 万用户订阅，每月费用仅 7 美元。
目前串流服务市场的需求旺盛，受多国在家上班的政策影响，Netflix 在 2020 年第一季用户数量成长 1,580 万，但经济不景气和失业率走高，后续会渐渐影响消费者对新上线的平台需求。AT&T 高层 Jeff McElfresh 表示，HBo Max 上线前，内部仍在讨论更让用户认可新服务的方式，上线初期将进行一系列促销活动，以确认合适的定价和推广机会。
HBO Max 定价高于其他竞争对手，主要是因母公司 AT&T 华纳旗下拥有大量热门内容，且拥有独家串流媒体版权，HBO 在美国市场拥有 4,000 万有线电视付费用户，可在串流服务平台以相同定价享受更多内容，之前购买 HBO Now 服务的用户可直接订阅 HBO Max，无需再支付任何费用。AT&T 将向有线电视付费用户宣传转换平台，放弃有线电视转向订阅串流服务。
- HBO Max’s Price Too High for Most Americans’ Streaming Budgets
（首图来源：华纳媒体）
