Facebook 宣布新的动态消息演算机制，“文章浏览时间”将纳入贴文排名机制，用以推测使用者感兴趣的文章类型，希望大家愿意花更多时间“黏”在 Facebook 上。
“透过这次改变，我们可以依据阅读文章时间的长短，来推测你对哪些文章更感兴趣，因此你也将更容易看到你感兴趣的内容。”Facebook 发言人表示。
阅读时间比按赞更可反映兴趣
这次更新来自于 Facebook 的“动态消息品质计划”（Feed Quality Program），希望贴文可更贴近使用者喜好。此计划询问上千名用户是否喜欢出现在他们动态时报上的贴文，并依据调查结果改善算法。Facebook 从这项调查发现，过去用来计算贴文排名的“赞”、“留言”和“分享”，并不足以代表哪些文章对使用者更有意义。例如，大家不喜欢对严肃新闻或朋友的悲伤消息按赞或留言。
（Source：Facebook Newsroom）
Facebook 想尽办法读懂使用者的心，不断改善动态消息演算机制，2015 年就曾将动态消息对贴文的停留时间纳入演算机制，以评断使用者对哪些贴文更感兴趣；另一方面，为了防堵钓鱼新闻（clickbait）以耸动标题吸引人、增加点击率，也计算使用者点击网页立刻跳出的次数。
仅计算新闻推播和 Facebook App 的阅读时间
发现文章浏览时间更可反映出兴趣后，Facebook 此次对动态机制算法做出重大更新，将计算透过行动装置浏览器和 Instant Articles 的阅读时间长短，并以此数据调整动态消息上的贴文排名。
为了更精准计算，Facebook 会在网页完全载入后才开始计算时间，并设定过滤器以避免计算那些不小心停留太久的页面。此外，此次更新也减少动态消息上不断出现相同来源的贴文，增加动态消息贴文的多样性。
目前这项机制仅计算透过 Instant Articles 和 Facebook App 浏览器的文章浏览时间。这项新的演算机制将于几周后推出，Facebook 认为对品牌粉丝页不至于带来戏剧性的冲击。
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（本文由 数位时代 授权转载；首图来源：达志影像）
